中國消費降級？泡麵榨菜銷量增

兩岸股市

為改變長久以來經濟發展過於依賴投資，中國近年來積極推動「消費升級」。不過，啤酒、榨菜、泡麵、二鍋頭等「低價商品」近期銷量卻突然好轉，引發中國是否出現「消費降級」討論。一般認為，高房價與高房租掏空了民眾消費力，是導致消費降級的主因。中國人民大學經濟學院副院長陳彥斌日前指出，截至2017年底，中國家庭部門槓桿率達110.9%，甚至高於美國（108.1%），而中國家庭部門債務主要就是房貸。近來若干經濟數據卻讓中國社會陷入究竟當前是進入「消費升級」抑或「消費降級」的爭議。其中，最受矚目的是日前公布半年報的康師傅控股。

上半年，康師傅營收達人民幣310億元，增長8.5%；淨利13億元，更是大增86.59%。半年報還顯示，康師傅上半年共銷售速食麵（泡麵）人民幣111億元，成長8.4%。今年以來，中國速食麵整體銷量增長5.9%。

然而，2013年至2016年，中國速食麵年市場則是連五年衰退，跌幅高達16.66%。市場基本都將主要原因歸諸於中國民眾消費升級後，吃泡麵的人少了。但2017年速食麵市場整體銷量增長0.3%，銷額增長3.6%。除泡麵銷量回溫，每日經濟新聞報導，華潤啤酒、珠江啤酒和重慶啤酒今年營收和淨利也都有不同程度的上漲。過去幾年啤酒在中國突然「賣不動」，也被解讀為導因於民眾消費升級後，少喝低單價的啤酒。此外，生產平價白酒「二鍋頭」的順鑫農業，今年上半年營收人民幣72.33億元，增長10.45%；涪陵榨菜上半年營收10.64億元，增長34.11%。報導稱，先前啤酒企業股價上漲，市場還認為是受世界盃帶動。直至涪陵榨菜和順鑫農業股價也飆漲，大家才反應過來：「哦，消費降級了」。而被視為城市白領「標配」、消費升級象徵的星巴克，7月底發布2018財年第3季度財報顯示，中國區門市同店銷售下降2%，為中國市場九年來首次衰退。

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