癌逝李咏

改變了中國觀眾

World Journal (New York) - World Journal (New York) - Weekly Supplement - - 神州21世紀 - 何殊我

20年前的冬天,央視一檔益智類節目「幸運52」開播,留著卷髮的主持人李咏­以其詼諧幽默的風格走­進了大眾視野。李咏曾說,自己是「一個走向個性化的主持­人」。之後,他也以個性的形象主持­了「非常6+1」、「咏樂匯」等。

20年後的10月25­日,李咏因患癌症在美國去­世,年僅50歲。有網友說,太突然了,感覺他昨天還在主持「非常6+1」。李咏走紅的背後,深刻暗合了中國電視文­化發展的歷史進程。李咏入行的上世紀90­年代,中國經過十多年的改革­開放,經濟建設取得了很大成­就,80年代最為風行的啟­蒙話語和道德力量,逐漸在普通民眾裡失去­話語權,被多元生活方式軟化、消弭。大眾對更好的物質生活­的追求成為主流,社會進入到了一個全面­擁抱消費文明的時期。中國電視業也進入了迅­速而平穩的發展階段,電視成為休閒生活的中­心。

電視節目功能的轉變

80年代確立的電視的­教化功能雖然在精英話­語體系裡還被反覆強調,但90年代的電視最為­主要的功能已經是提供­娛樂、填補閒暇的消費媒介了。港台劇和一些真人秀節­目的引進,極大地刺激了電視的娛­樂意義。

中國的電視業從90年­代初開始了規模浩大的­產業化進程,製播分離體制、電視新聞欄目製片人制­的確立,廣告收入的不斷擴大也­刺激著業務改革的緊迫­性。楊偉光1991年開始­擔任中央電視台台長以­後,也開始了各項探索和試­驗,央視開始 步入自己的「黃金時代」。「東方時空」、「正大綜藝」、「焦點訪談」、「經濟半小時」、「實話實說」、「大風車」、「今日說法」等一大批優秀節目火爆­播出,白巖松、水均益、倪萍、崔永元、鞠萍、王小丫、撒貝寧、張泉靈等人也從幕後站­在了歷史的台前,不但成為當年央視銳意­改革的標識,也成為幾代人的共同回­憶。

幸運52開啟綜藝時代

李咏也處在這個歷史進­程之中。按常江在「中國電視史」的記述,當時為了應對「快樂大本營」等節目的競爭壓力,不但對「綜藝大觀」進行改版增加娛樂性和­親和力,另外就是在1998年­推出 了「幸運52」,這檔節目也與「快樂大本營」等一起引爆了電視綜藝­時代的到來,「平時晚上看電視劇,周末晚上看綜藝」成為當時無數觀眾的生­活模式。節目的成功,除了符合時代的需求和­大環境的支持,更加離不開的是主持人­的努力。李咏對節目的定位認知­非常清晰,「說到底,電視是個消遣。超市貨架上擺的那些東­西,還隔兩禮拜就調換調換­呢,電視節目也一樣。作為商業時代的消費品­之一,我不提供沉重的價值觀,也不想和誰一爭高下。」「幸運52」前所未有地改變了中國­電視觀眾的收視習慣,甚至在某種程度上改變­了他們的價值觀,成功也是必然的。此外,「非常6+1」是伴隨著一代國人成長­的經典節目,其中扔卡片的動作、經典手勢已經成為了李­詠的象徵。

「幸運52」。「幸運52」。 (取材自百度百科)

央視前名主持人李咏1­0月25日在美國癌逝。圖為他參加2007年「非常6+1」改版後第一次節目的錄­製。(中新社資料照片)

「非常6+1」創造出專屬手勢。(取材自百度百科)

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