Benfica negoceia naming do estádio
O Benfica anunciou ontem, parceria com a empresa norte-americana, a WME Sports, do grupo Endeavor, para a comercialização dos naming rights não só do Estádio da Luz como do centro de estágio e formação no Seixal, agora conhecido como Benfica Campus.
Mas porque é que o Benfica, afinal, deixou agora questão tão estratégica na mão de terceiros? Por várias razões. Em primeiro lugar, por não ter ainda conseguido levar o negócio a bom porto por meios próprios, uma vez que os valores equacionados excluem desde logo empresas da órbita nacional e implicam esforço para convencer uma multinacional estrangeira a investir em equipa de país periférico - missão que se afigura mais difícil no actual contexto económico-financeiro global.
Em segundo lugar, porque a quebra de receitas derivada da pandemia obriga a esforço suplementar para fazer avançar o naming o quanto antes, agora visto como necessária fonte de financiamento; em terceiro, não menos importante, a WME Sports ajudará os encarnados a ampliar a rede de potenciais interessados e a alcançar valores que no contexto dos efeitos económico-financeiros nefastos trazidos pela Covid19 poderão não se afastar assim tanto daqueles que o Benfica ambicionava antes do novo coronavírus aparecer - até mesmo ultrapassá-los.
Domingos Soares de Oliveira, em 2019, chegou a admitir a meta de cinco milhões de euros por época, num acordo para dez anos. Já ontem, Bernardo Faria de Carvalho, administrador do Benfica com o pelouro da expansão internacional, afirmou ao ECO que um acordo para 20 anos “seria o ideal”.
Na mente dos encarnados está o estabelecimento de um acordo por esse horizonte temporal, com uma fasquia financeira de entre €75 M a € 100 M, ou seja, entre €3,75 M a €5 M por ano. O que não exclui um contrato mais curto, para 15 anos, ou até mesmo entre 8 a 10 anos, como inicialmente pensado na Luz e até admitido publicamente por Domingos Soares de Oliveira, mas num contexto anterior ao da pandemia. A ideia é simples: quanto mais longo, mais rentável para as duas partes.