El canal infantil digital que factura millones
El Reino Infantil tiene 11 millones de suscriptores y es el principal canal para chicos de habla hispana.
Roberto “Kuki” Pumar –director de Leader Entertainment, que produce el canal para chicos n°1 de habla hispana que facturó US$ 5,5 millones en 2017– fue en el mundo pre redes sociales un reconocido productor musical, descubridor de talentos referentes de la movida tropical argentina como Lia Cruzet, Ricky Maravilla y Ráfaga, entre otros. En una charla con Apertura, relata cómo hizo de la reconversión constante su camino. “Empezamos hace 34 años como una productora discográfica –Leader Music– donde desarrollábamos artistas de muchos estilos”, explica. “Cuando en 2000 llegó la banda ancha a las casas, arrancó la piratería. Vimos que al soporte físico se le venía una situación muy complicada y empezamos a pensar alternativas y decidimos ponerle una ficha la negocio digital”, relata. El primer paso fue desarrollar el departamento digital. “No todo es color de rosa, estuvimos 4 años perdiendo plata en el mundo digital pero era nuestra apuesta y nos permitió transformarnos en expertos antes que otras industrias”, cuenta. Hoy, de las 40 personas que trabajan en Leader Entretainment, nueve son parte del equipo digital.
Hacia el nicho infantil
“Empezamos a desarrollar canciones animadas. Las primeras fueron las de María Elena Walsh y a pesar de que no fue un boom porque las redes no estaban muy desarrolladas todavía, fue el DVD más vendido en la historia de la música, con 240.000 unidades”, relata. Hacia 2011 empezaron a generar nuevos tipos de contenido para niños. “Tenemos 62 canales digitales de los cuales 10 son infantiles. El Reino Infantil es el más grande y el más importante en audiencia”, explica Pablo Lacroix, director Digital de Leader Entertainment. El Reino Infantil cuenta con más de 500 videos animados para niños, cuyos títulos más populares –como La Granja de Zenón– cosechan fans en Argentina, México y Colombia, además de que están traducidos al inglés, portugués y ruso. Lo que nació como un proyecto online cobró vida en el offline gracias a la venta del merchandising y las populares obras de teatro, que tuvieron más de 180.000 espectadores en la Argentina. “El negocio digital es una gran oportunidad por la que hay que animarse a apostar”, concluye Pumar.