Los grandes ganadores de la pandemia
+VIVO es la plataforma de transmisión online de conciertos más importante de Latinoamérica y abre una gran oportunidad para las marcas.
Con el mundo off-line restringido por las medidas sanitarias que impuso la pandemia a nivel global, las posibilidades que brinda la tecnología digital están transformando a la industria del entretenimiento y los medios, con el streaming como estrella principal. Según los últimos estudios, la música en vivo será el motor central del negocio, un fenómeno que está reenfocando también los modelos publicitarios y generando atracción en las empresas.
Un ejemplo grafica el impacto de esta irrupción. Sin público presente por las restricciones del COVID-19, el concierto “Bang Bang With The Live” fue transmitido mediante streaming pago, logrando que BTS, las estrellas de K-pop, vendieran entradas por casi 20 millones de dólares. El evento atrajo a más de 750 mil espectadores de 107 países, el equivalente nada menos que a la capacidad de quince estadios con 50 mil asientos.
El fenómeno hace pie firme también en la Argentina y la región de la mano de una plataforma que está revolucionando el streaming de conciertos en Latinoamérica: la Startup +VIVO. A través de masvivo.tv, un concierto se podrá seguir en vivo y en directo -por primera vez en la historia a nivel mundialcon audio inmersivo, usualmente denominado Audio 8D. Además, este tipo de experiencia incluye secciones exclusivas de la de la transmisión en VR 360º (Realidad Virtual, por sus siglas en inglés) y escenografia en 3D.
Eduardo Basagaña, Fundador de +VIVO
Todo en un plano de interacción con los fans. Nunca antes se había logrado llevar la experiencia a este nivel.
Eduardo Basagaña, fundador de +VIVO, asegura que “el streaming en todos sus sentidos es el futuro y el de eventos en vivo será la nueva tendencia en alza que aportará al long tail en que se ha convertido el negocio de la música”.
Los números confirman las expectativas. De acuerdo con el informe Global Entertainment and Media Outlook de PWC, en nuestro país las industrias con mayor crecimiento proyectado para 2021 son aquellas que se han destacado por desarrollar estrategias directas al consumidor (D2C), entre ellas la de la música en vivo por streaming. Mientras que
Septiembre 2020 tanto a nivel global como regional su crecimiento se estima en 11,5%, muy por encima del PBI mundial, en Argentina se proyecta una expansión superior al 20% anual, acompañada en paralelo por el constante crecimiento de la conexión a Internet.
“Se trata de un fenómeno disruptivo en un momento adecuado –explica-. Los beneficios que este nuevo ecosistema puede generar al sector son muy amplios. Partamos de la posibilidad de poder tener una ‘audiencia infinita’, cientos de veces mayor a la capacidad del recinto”. “Nuestro marketplace es el mundo”, resume.
Estos avances han creado un entorno donde los usuarios ganaron más control y poder de elección, y por ende donde se están perfilando también nuevos modelos de negocios y de publicidad, con un canal adecuado para llegar al consumidor de manera directa.
“Mediante nuestros desarrollos se podrá segmentar por países, ciudades, género y edad. Así que si hay una marca que quiera transmitir solamente para Chile o Ecuador, o para mujeres jóvenes de Córdoba (Argentina) o adultos mayores de Santa Cruz de la Sierra (Bolivia), podrán directamente acceder a su público objetivo específico”. Ademas de ofrecer su propio ticketing son los unicos que se han integrado con las principales ticketeras del mercado, lo que resulta atractivo para potenciales partners como sellos, productoras, venues y artistas.
+VIVO ya ha despertado un gran interes de Aceleradoras e Inversionistas que ven la enorme escalibilidad de este Negocio. Basagaña nos confirma que ademas de su base en Buenos Aires, van a estar realizando conciertos desde el exterior, con Equipos ya montados en Mexico y Miami. Y su vez asegura que el secreto es simple "poner a los usuarios en el corazón del negocio". Y en ese término lanza una promesa a los fans que esperan los conciertos: “Estamos trabajando fuertemente para brindarles la experiencia más inolvidable de sus vidas".