Un nombre para cada auto
Toyota lanzó El Libro de los Nombres, edición limitada e internacional, que repasa la historia de sus autos. Con producción argentina.
Diseñado y producido íntegramente por Drab Brand Agency, El libro de los nombres, lanzado por Toyota Estados Unidos, ofrece una y mil ideas acerca de apodos de autos y la historia detrás de ellos. Customización, lujo e industria se unen por primera vez en una realización de dimensiones desbordantes.
El libro de los nombres activa, en su lógica de seducción, un sentido del espectáculo en direcciones varias (desde la detallada concepción editorial, ilustraciones, lettering e insignias cromadas, hasta la artística de su evento de presentación, además del espectáculo en sí mismo que representan colaterales como personal en el backstage, 3D, escenografías y posproducción) que confirman al proyecto como una provocación a los sentidos. Concebido como un lanzamiento
EL LIBRO ACTIVA UN SENTIDO DEL ESPECTACULO, UNA PROVOCACION A LOS SENTIDOS
internacional, la agencia Conil Saatchi Saatchi contrató a Drab para la realización integral de la campaña, que incluye artes de Yani & Guille, Moli, Martín Di Pasquale, DGPH, Fukudo, Place y Diego Salas, entre otros treinta artistas invitados de igual dimensión. La acción se presentó en Los Angeles, Estados Unidos, donde seis de las historias del libro cobraron vida a través de instalaciones reales. Números aparte, el sismo visual que provoca la escala del proyecto po- dría vincularse al mismo impacto de hiperdiseños religiosos como Loewe (Mmparis), Yeezie (Adidas) o cualquier lanzamiento de Viktor&rolf. Frente al debate del hiperconsumo desbordante de la industria del lujo, Ricardo Drab opone su capacidad de organizar la sobreabundancia de recursos con un carácter emocional por el control sofisticado de la imagen y las historias, logrando un directorio de nombres, un diccionario de ideas, una bitácora de nuevo estilo que atestigua la pasión por los autos, en cuyo larguísimo listado en orden alfabético aparece “Piñata”, “Bestia”, “Ninja”, “Gorila”, “Rocker” “Magic Bus” –entre otros ciento treinta mil nombres del orden geek, soñadores, románticos y profesionales–. El libro incluye –como un traje a medida para el usuario
orgulloso–, los montajes cromados aplicados en distintos modelos de Toyota, en tanto customización y deseo cumplido. Entre el barroquismo y el consumo irónico para nicho ABC 1, la campaña “nos demuestra que Toyota es más que un auto”. Según el CEO Jim Lentz, “tienen nombres, familias. Y detrás de cada nombre hay una historia. De algo épico, divertido, inesperado, e incluso conmovedor. Historias que deben celebrarse.” De esta forma, Toyota, –la marca de mayor venta entre los hispanos americanos–, le rinde homenaje a sus clientes a través de esta realización de una agencia argentina, con relatos únicos y edición limitada.