Mar­ke­ting y ar­qui­tec­tu­ra

ARQ - - CONCURSOS -

El mundo del mar­ke­ting no de­ja de sor­pren­der­nos. En las pá­gi­nas 10 a 13 pu­bli­ca­mos un des­co­mu­nal pro­yec­to. Una ca­sa de in­só­li­tas di­men­sio­nes pen­sa­da pa­ra cau­ti­var a un mi­llo­na­rio. Su­per­ca­sas pa­ra me­ga­mi­llo­na­rios. La pe­re­gri­na idea de Mag­nus Ström es ha­cer ca­sas ex­cep­cio­na­les, pie­zas úni­cas, nu­me­ra­das co­mo obras de ar­te, jo­yas o au­tos. El ins­tru­men­to de ven­ta son unos es­pec­ta­cu­la­res ren­ders en un pai­sa­je fan­tás­ti­co. Pe­ro a po­co de ha­cer zoom sur­gen ob­ser­va­cio­nes. ¿No en­cuen­tran us­te­des un pa­re­ci­do muy cer­cano a los pro­yec­tos (es­tos si cons­trui­dos) del bra­si­le­ño Mar­cio Ko­gan? Si mi­ran la plan­ta, ¿no les pa­re­ce que fal­tan una que otras co­lum­nas? Las di­men­sio­nes de dor­mi­to­rios y las de las áreas de es­tar ¿no les pa­re­cen un tan­to ex­ce­si­vas? Re­sul­ta di­fí­cil con­tra­po­ner­las con las di­men­sio­nes de los de­par­ta­men­tos ha­bi­tua­les que, aho­ra, pa­ra que sean más ac­ce­si­bles al pú­bli­co jo­ven, proponen ba­jar­los has­ta los 18 me­tros cua­dra­dos (pá­gi­na 31). Ma­nuel Lu­due­ña, es­pe­cia­lis­ta en pla­ni­fi­ca­ción, no opi­na lo mis­mo. Y dis­pa­ra en La 0.3 mu­ni­ción grue­sa contra las mo­di­fi­ca­cio­nes que plan­tean el fu­tu­ro có­di­go ur­ba­nís­ti­co y de edi­fi­ca­ción que con­va­li­da­rían avan­zar en esa di­rec­ción (pá­gi­na 8). Vol­vien­do al mar­ke­ting, en el ca­so que he­mos ti­tu­la­do Ofi­ci­nas etí­li­cas, que ocu­pa la ta­pa de es­ta edi­ción de ARQ, los ar­qui­tec­tos, las áreas de re­cur­sos hu­ma­nos y las de mar­ke­ting se jun­ta­ron pa­ra en­con­trar los con­cep­tos que de­bían guiar los pro­yec­tos de es­tas ofi­ci­nas. En Bo­de­gas Bian­chi, el sa­lón ova­la­do no es so­lo el lu­gar de de­gus­ta­ción y en­cuen­tro. Tam­bién por su ma­te­ria­li­dad, ma­de­ra y ace­ro, sim­bo­li­za la no­ble­za del pro­duc­to. En el ca­so de Cam­pa­ri en­con­tra­ron un ele­men­to que or­de­nó y dio sen­ti­do al di­se­ño. Tal vez co­mo no po­día ser de otra ma­ne­ra, pe­ro ha­bía que dar­se cuen­ta, la ba­rra es el ícono fun­cio­nal y sim­bó­li­co de es­ta ofi­ci­nas de Cam­pa­ri.

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