Menos sombra y más luz en exteriores
La nueva división Outdoor, de Flos. presentó su colección de dispositivos para exteriores con un tratamiento escenográfico.
El universo de Flos sumó luminarias para exteriores con identidad propia. La división Outdoor salió a la cancha con su mejor equipo y dispuso estrategias de lanzamiento ligadas al mundo del arte. Desde el catálogo de productos, el montaje del showroom y la puesta escenográfica del stand –en la última edición del Salón del Mueble de Milán–, la intención artística fue clara: los dispositivos también pueden verse como una pieza de colección.
Para lograr este efecto, la firma Flos se adhirió a una tendencia muy reciente entre las compañías internacionales: presentar los catálogos como libros de fotografía artística. Así como es tan común el formato de colaboraciones entre la industria y los diseñadores, las firmas también convocan a fotógrafos especializados. Artemide, con Pierpaolo Ferrari; Capellini, con Stefano de Monte; Flos y Living Divani, con el reconocido Tommaso Sartori, especializado en fotografía arquitectónica.
La nueva división Flos Outdoor se dio a conocer a partir de un tratamiento estético muy particular que agregara valor a los dispositivos. Una cuidadosa dirección de arte, a cargo del estudio Omar Sosa, se inclinó por la fotografía en blanco y negro para combinar naturaleza, tecnología y diseño en locaciones especiales. El proyecto contó con la experiencia de Piero Lissoni y Vincent Van Duysen, diseñadores probados y entrenados para aportar nuevas resoluciones.
Dice Lissoni sobre el artefacto A-round: “Un círculo dentro de un cuadrado, y nuevamente dentro de un círculo. Es informal, y recoge la idea de Vitruvio, pero en vez de poner al hombre en el centro, hemos puesto luz”.
Los dispositivos se pudieron ver en el stand que Flos montó en el Salón del Mueble, donde transformó el predio en un frondoso jardín. Los visitantes atravesaban un circuito de senderos verdes iluminados y programados para generar distintas sensaciones. La colección llegará a la Argentina en setiembre, a través de la empresa Move, que representa distintas firmas de mobiliario.
Pilar Estévez, manager de Exportaciones de la firma, le dijo a ARQ que la firma destinó una de sus tres fábricas exclusivamente al desarrollo de estos productos para exteriores. “Trabajamos con el concepto de convocar diseñadores específicos, para líneas determinadas. No tenemos equipos de diseño interno, esto nos da mayor flexibilidad
y variedad”, señala Estévez. Y cuenta cómo es el ida y vuelta con los distintos equipos: “Lissoni, por ejemplo, quiso aportar un sentido lúdico, como un truco de magia
traducido en un artefacto. Así surgió Camouflage: el aparato aparece y desaparece cuando se enciende o apaga la luz”. Van Duysen, el arquitecto belga, se inspiró en Le Corbussier para darle forma a Concret, un artefacto diseñado para aportar soluciones a trabajos de paisajismo.
El arte de transformar espacios exteriores en esculturas.