Maratón de la muza. La gráfica demuza5k, el evento porteño que elige la mejor pizza de la Av. Corrientes..
El estudio Zkysky diseñó la nueva imagen de la maratón de las pizzerías. Iconos renovados para una carrera a pura muzzarella.
Muza5k convoca miles de amantes de la pizza a lanzarse a una maratón por la Avenida Corrientes para comer muza de parado con el fin de elegir la mejor porción al corte. La idea que surgió de un grupo de amigos que en 2012 debatía sobre el podio de las pizzerías porteñas, llegó en 2017 a convocar 1.500 maratonistas que en cuatro minutos agotaron los cupos.
La última edición de setiembre fue, además de exitosa, la plataforma de lanzamiento de piezas gráficas diseñadas por el Estudio Zkysky (Valeria Dulitzky y Julieta Ulanovsky) e ilustradas por Belén Quirós.
Los catadores salieron a degustar porciones munidos de libretas, remeras, pins y servilletas estampadas. Del logo casero inicial, que armó Joaquín Hidalgo (organizador y periodista gastronómico) en su computadora, a la complejidad de íconos, sistemas gráficos y presencia en merchandising actual, pasaron kilos y kilos de muzzarella.
La paleta de colores --rojo, blanco, negro-- fue el punto de partida para el armado. “Teníamos que contemplar soportes distintos: plástico, tela, vidrieras, papel . Entonces aseguramos un parámetro de color manejable, unívoco. Y estos nos parecieron los más seguros”, dicen Julieta y Valeria, diseñadoras gráficas, al frente de su propio estudio desde 1989.
Especialistas en identidad editorial, las autoras de El libro de los colectivos y Divino Barolo, entre otros, recurrieron al sistema de íconos The Noun Project para resignificarlos.
Los organizadores, Martín Auzmendi (periodista), Paola Lucantis (editora de libros) e Hidalgo querían “profesionalizar” el evento desde la comunicación. “Apostamos a la revalorización del contexto de la pizza. Optamos por piezas modernas, con una identidad fresca y más joven”, señala Lucantis.
La fuente tipográfica, Knockaut, está ligada al mundo del box y eventos deportivos populares. La eligieron para “diferenciarse de la estética de las pizzerías, pero sin perder la esencia”, dicen las diseñadores. El folclore, entonces, fue resignificado a partir de íconos limpios y sintéticos: La porción triangular, el chop, los banderines, el sifón, la zapatilla y el cuchillo de corte, entre otros.
La presencia en soportes digitales combinó información, íconos y el nuevo logo para comunicar la 6ta edición de esta fiesta de la muza que repite este año. «
1 IDENTIDAD. Remeras con el logo, en la pizzería Santa María, de Chacarita, una de las participantes
2 BOLSA. Ecológica, contiene los elementos que utilizan los maratonistas durante los 5 kilómetros que recorren para la degustación.
3 LOGO. Líneas simples que potencian la identidad del evento.
4 REMERAS. Blancas y negras, con detalles en rojo, los tres colores utilizados. Los participantes las coleccionan.
5 SERVILLETAS. Los íconos rediseñados por Belén Quirós.
6 LIBRETA. La historia de las pizzerías, frases célebres de artistas y estrofas con referencias a la pizza.
7 AFICHES. Con datos de la 6ta. edición, en fuente tipográfica Knockout, que refiere a la estética de los eventos deportivos populares como el boxeo.