La parte y el todo: la geometría invisible de Da Vinci
La nueva identidad visual del museo que atesora La Última Cena.
El nuevo sistema de comunicación visual está basado en la geometría simple y sencilla de la medalla de Cristo.
Es una de las pinturas más famosas del mundo, visitada por millones de personas, que reservan con meses de anticipación sus tickets. La Última Cena, obra maestra de Leonardo Da Vinci, se aloja en la iglesia de Santa Maria delle Grazie, en Milán, y está conservada en el museo Cenacolo Vinciano. Para rediseñar su identidad visual, la entidad convocó al arquitecto del Politécnico de Milán Giulio Ceppi, y le asignó la misión de elaborar un sistema que aplique a tremendo patrimonio cultural.
Ceppi, director del estudio Total Tool, puso el foco en la medalla de Cristo. Y a partir de esa geometría mínima desarrolló el sistema de comunicación del museo. Las piezas plasmadas en las entradas, folletería y merchandising de la tienda reflejan la paleta cromática de la pintura que data de 1498.
“Leonardo era un observador incansable, que comprendía en detalle los principios universales de las leyes físicas. La parte y el todo dicen presente, desde la medalla hasta los trajes en dos tonos de Cristo y los apóstoles”, señala el arquitecto y diseñador. Las líneas geométricas fueron el punto de partida para la construcción de la nueva marca: “A partir de los axiomas de la sección dorada, de la elipsis y del círculo conformamos el logo. En cuanto a la tonalidad, elegimos transferir la decresencia tonal a la tipografía. Así, se ve una reducción progresiva del cuerpo de las letras que aluden a la memoria especular utilizada por el propio Leonardo”, señala Ceppi.
El círculo simplifica y aporta identidad. “Es un tributo adicional al universo múltiple de significados que conserva la obra y que el museo tiene la intención de transmitir”, concluye Chiara Rostagno, directora del Cenacolo Vinciano.
Tazas, bolsas, libretas, individuales y cuadernos forman, a partir de este año, la paleta de productos que ofrece la tienda del museo con su nuevo sistema de comunicación.