UN ENVASE QUE REFUERZAN LA IDENTIDAD DE MARCA
El cruce de la Panamericana y la Avenida General Paz no deja de sorprendernos. En los últimos años, las grúas invadieron el paisaje y plagaron de nueva arquitectura este nodo, la puerta norte de Buenos Aires.
Tiempo atrás, cuando todavía la Autopista del Sol ni existía, la referencia era el imponente edificio de la fábrica Philips. Luego, a partir de fines de los 90, impuso su arquitectura la Torre Lloyd’s de Lier & Tonconogy, un prisma de hormigón del cual emerge un sólido elíptico de vidrio. También desembarcó Dot Baires Shopping, de la mano de Pfeifer- Zurdo; y la Torre Intecons, de M/ SG/ S/ S/ S, que ensayó un encastre entre prismas de hormigón y vidrio. Mientras tanto, en el lado opuesto y hacia el Sudoeste, irrumpían las torres de cristal de Nodus Business Center, proyectadas por el estudio MRA+ A.
Según un informe realizado por la consultora Cushman & Wakefield y el estudio Oficina Urbana, en la actualidad, este nodo reúne unos 67.000 m2 de oficinas y hay en ejecución otros 55.000 m2. Y si a esto se le suman los más de 130.000 m2 de edificios en proyecto, “el submercado triplicará su stock y contará con unas 27.000 personas que trabajarán ahí”.
Entre estas obra está la ampliación del Polo Dot ( una obra que des- pierta expectativas porque el proyecto está en los tableros de Machado & Silvetti) y la recientemente culminada sede corporativa de Coca Cola, que estamos presentando en esta edición.
Coca Cola eligió dos “peso pesados” para diseñar este edificio que rebalsa identidad corporativa. La arquitectura se la encomendaron a M/ SG/ S/ S/ S, el mismo estudio que hace 50 años supo construir la imagen corporativa del Banco Ciudad de Buenos Aires ( hoy Banco Ciudad) estrictamente con la arquitectura. Sin necesidad de carteles y señalética, sino con un potente e innovador lenguaje basado en el uso de una manera infrecuente de los ladrillos y las baldosas de vidrio. Ahora, en la misma línea, dicen que buscaron hacer de este edificio con basamento, fuste y remate, “una unidad estética que exprese en su arquitectura la fuerza de la marca que representa”. Pero además contrataron al Estudio Rosellini para que, en sintonía con la arquitectura, definiera el diseño de los espacios interiores. Plantas libres, espíritu colaborativo, áreas de reunión espontáneas... Ambientes que irradian frescura y movimiento. Y, además, citas que apelan a la historia de la marca: desde referencias a la habitación que contenía la famosa fórmula secreta hasta un camión de reparto original, pasando por anaqueles que recuerdan la farmacia donde se creó la popular bebida. «