Casos y fotos: un repaso por el diseño latino de la A a la Z
ABC del Diseño Latinoamericano, del DI Pablo Díaz, recorre empresas, diseñadores, estudios y curiosidades de 14 países. Un recorrido de 615 páginas, con 100 casos y 500 fotos.
Desde el emblemático caso argentino de la firma Aurora hasta el packaging del café colombiano Juan Valdez pasando por la historia del Rastrojero o la botella Inca Kola. El hilo conductor parte del objetivo del autor, el diseñador industrial Pablo Díaz, quien se propuso armar un manifiesto de divulgación. El recorrido se detiene en algunos hitos ineludibles y productos emblemáticos. Pero también aborda casos menos conocidos desde una perspectiva histórica, con un relato que acompaña la línea de tiempo del producto. La ruta del volumen que contiene 500 fotos arranca en México y baja por Costa Rica, Colombia, Ecuador, Brasil y Uruguay, entre los 14 países latinoamericanos relevados.
El autor optó por el estricto orden alfabético para simplificar el abordaje, dividido en 4 categorías: diseñadores y diseñadoras, oficinas de diseño, productos emblemáticos y empresas. Así, de la trayectoria de Ricardo Blanco se da vuelta la página y surgen las piezas brutalistas de Dahiana Blanco Sánchez, diseñadora emergente de República Dominicana.
El planteo es simple, muy gráfico y con fichas completas de los autores. Entre el kit informativo de cada uno figuran las fuentes consultadas y las fechas de edición de los productos.
Díaz le dedicó cinco años al relevamiento del diseño regional. “La curaduría se fue haciendo sola por el prestigio de las empresas, los referentes del sector, las jóvenes promesas, los premios ganados, los productos íconos y hasta las recomendaciones de colegas”, explica el diseñador que trabajó en el área de marketing del Grupo FIAT y cuenta con un máster en Marketing Estratégico (UCES).
El autor cocinó las 615 páginas con sus propios códigos: “Asumí funciones de historiador y periodista para contactar a todos los autores vivos. También localicé a familiares o asociaciones que protegen obras de diseñadores que ya no están. Traté con titulares de estudios y empresas que me abrieron sus puertas”, señala.
Entre los casos, el de Aurora, por ejemplo, cuenta la historia de la empresa nacional, sus éxitos más notables y la gestión de diseño de Hugo Kogan, Roberto Nápoli y Carlos Garat al frente de la usina de electrodomésticos nacionales que marcaron a fuego la vida cotidiana de los argentinos entre los ’60 y los ’70.
Con productos en primer plano y hasta publicidades de época, el itinerario abarca distintas tipologías de acuerdo a la producción de cada uno de los autores seleccionados. Los helicópteros Cicaré, las zapatillas Flecha y las calculadoras Cifra integran la sección argentina junto a las motos Zanella y la casa rodante Boyita, entre otros ejemplos. De Brasil se destaca la historia de Lina Bo Bardi, un clásico, pero también el insólito caso de las cabinas telefónicas de Orelhao, que atravesaron varios rediseños para solucionar problemas climáticos Citas, fotos, datos históricos, afiches publicitarios y testimonios completan el menú de opciones. «