EL USUARIO, EL CENTRO DE UN DISEÑO COHERENTE QUE APORTA IDENTIDAD
Filenifilenidesign. El estudio, con más de 30 años de experiencia, es el responsable de la señalética y el rebranding de prestigiosas empresas.
La arquitecta Karina Shebar y el diseñador gráfico Martín Fileni son un ejemplo de la sinergia que se genera entre ambas disciplinas. Shebar y Fileni son socios en Filenifilenidesign, un estudio especializado en branding, arquigráfica y sistemas de señalización de grandes espacios y alto tránsito.
Juntos trabajan para cientos de marcas que activan el escenario urbano de muchas ciudades latinoamericanas y europeas. Esto lo logran a partir de una mirada orientada a facilitar el uso de los espacios arquitectónicos a través de una certera decodificación del lugar.
Según explican Shebar y Fileni, “es muy importante la creación de equipos multidisciplinarios desde el comienzo del proyecto; la relación con el estudio de arquitectura es vital para que el resultado final se lea como un todo”. Para ellos, no solo la relación entre arquitectos y diseñadores gráficos tiene que estar en sincronía. “El tercer pilar fundamental es el comitente. Las compañías son cada vez más conscientes de la importancia de la intervención visual dentro de sus proyectos”, aseguran. Y citan como ejemplo el centro comercial Alcorta, que renovó su marca y la usó como punto de origen para definir el rediseño total del curtain wall de la nueva fachada.
Filenifilenidesign mantiene una filosofía bien clara que utiliza como guía para sus propuestas. “Una de las cualidades más importantes del diseño, a nuestro modo de ver, es siempre decir la verdad. Gran parte del éxito de un buen diseño radica en ser sinceros y transparentes. Por eso es fundamental ser claros y precisos en el momento de diseñar una marca o un programa de señalización; o en la activación gráfica de espacios de gran escala”, describen.
Oportunidad, imaginación, creatividad, experiencia, estrategia y valor de marca son las palabras que -como cuentan los socios- suenan permanentemente puertas adentro en sus oficinas de Palermo. “Somos una boutique de diseño; obsesionados en desarrollar conceptos básicos y encontrar las maneras justas para transmitirlos”.
Con clientes como Alcorta, Alto Palermo, Pampa Energía, Refinor, Soleil, Tienda León, Parque Arauco, Unicenter y Punta Carretas, entre otros, el desafío del estudio pasa por entender a la perfección el objetivo del cliente y lograr traducirlo en algo tangible. “La identidad de una empresa se respira en todo momento y es importante saber administrar cada detalle para que ese lugar sea por un instante único”, afirman.
Filenifileni-design cumple 30 años resolviendo problemáticas relacionadas, en primer lugar, con la identidad de las empresas. Y en una segunda etapa, la experiencia de esa identidad en la arquitectura. En este camino, parte de su tarea es diseñar los programas de señalización y activación visual para proyectos de gran escala como aeropuertos, centros comerciales, terminales ferroviarias, centros médicos y hoteles.
Lo más importante, sostiene Martín Fileni, es ayudar a la gente. “El diseño tiene un rol de carácter social, es decir, procura una mejor calidad de vida para las personas”. Es desde este lugar que los socios fueron expandiendo su expertise a otras áreas relacionadas, como design thinking y diseño ambiental y urbano.
“Administrar los decibeles visuales es una tarea de alta complejidad”, afirma Shebar. Y concluye: “En el mundo de hoy las imágenes están tomando una nueva dimensión y el balance de estos estímulos visuales es fundamental. Quien es claro y simple, gana”. «