Emblema nacional elegido por voto popular
Cómo se define el nuevo logo que identificará las actividades culturales y los productos argentinos.
La marca país es un sistema gráfico que utilizan los gobiernos para unificar la imagen nacional en el exterior. Argentina tiene su propia identidad visual que fue cambiando desde los 90. Ahora, las autoridades buscan reemplazarla por una elegida por voto popular.
“Evaluamos que la marca actual no consiguió un consenso popular y ni representatividad de la diversidad que caracteriza a la Argentina, por esto es que tuvo una baja implementación”, explica Nadia Zinardi directora general de Marca País.
El año pasado, un equipo interministerial elaboró distintas propuestas que fueron sometidas a la consideración de un jurado de expertos. Ahora, están siendo sometidas a una compulsa pública online que terminará a fin de este mes. Se puede votar en le sitio de el Ministerio de Turismo y Deportes de la nación.
“Además de definir la gráfica que identifique al país con el voto, la iniciativa pretende abrir el juego y explicar la historia y los valores que la marca país busca representar”, explica Martín F. Giralda, director de Competitividad de Marca País.
“Se decidió que la nueva marca no tenía que ser completamente nueva, sino más bien una evolución de las marcas históricas, excluyendo la última por la estrecha relación gráfica entre la marca y el logo de la gestión que la implementó. Para llevar adelante ese proceso de forma transparente se decidió trabajar con el equipo de diseño interno y un jurado de notables”, cuenta Zinardi.
Desde fines de los 90 y hasta 2005, el Ministerio de Turismo argentino usaba distintos emblemas con un fin turístico. En 2004, por primera vez, se define la necesidad e una marca país, más allá de las ideologías, partidos políticos o gobiernos. Entonces se crearon las bases y principios de la Marca País Argentina.
Entre 2005 y 2006 se realizó el Seminario Nacional de Marca Argentina donde se eligieron trabajos que dieron la posibilidad de lanzar la primera marca país nacional.
Un año después se definió un equipo para manejar la implementación de la marca país conformado por la Secretaría de Turismo, el Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto, y la Secretaría de Medios.
En 2009 se crea el Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR) como organismo ejecutor y administrador de la marca país, y en 2014, por decreto, la marca pasa al Ministerio de Turismo como Signo Oficial de la República Argentina. Cuatro años después se desarrolló el emblema que se utiliza hasta ahora.
Para llegar a las dos propuestas que ahora se someten a una elección popular, una mesa interministerial elaboró un marco conceptual. El equipo de diseño realizó alrededor de quince variantes gráficas, de las cuales se eligieron las cinco que respondían mejor al brief y estas a su vez fueron sometidas a evaluación por un jurado de notables.
La mesa de diseño estuvo integrada por representantes de Presidencia de la Nación (a través de Cancillería), el Ministerio de Turismo y Deportes, el Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto, la Secretaría de Medios y Comunicación Pública, y la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional.
El jurado estuvo compuesto por las diseñadoras Mónica Pujol, Julieta Ulanovsky y Anabella Rondina, y los diseñadores Ricardo Rousselot, Cristian Mohaded, Carlos Venancio, junto con referentes multisectoriales como la cocinera Narda Lepes, el músico Gustavo Santaolalla, Vicente Campenni (INVAP), Graciela Ciccia (Grupo Insud, CONICET, UIA), José Zuccardi (Corporación Vitivinícola Argentina), Aldo Elías (Cámara Argentina de Turismo), Pablo Ceriani (Aerolíneas Argentinas) y Natalia Bayona (Organización Mundial del Turismo).
Las dos propuestas finalistas se puede votar hasta el 30 de abril en https://www.argentina.gob.ar/turismoydeportes/marca-pais.