“LOS ANTEOJOS SON EL CAMINO AL LUJO”
EL EMPRESARIO RODRIGO ALDAY: ICONO DE LAS GAFAS MAS TOP
Quién es el hombre que está detrás de los anteojos que eligen las mujeres latinoamericanas? Distribuidor de marcas como Alexander McQueen, Cartier, Dior, Fendi, Guess, Gucci, Linda Farrow, Mont Blanc y Tom Ford, entre muchas otras, el mexicano Rodrigo Alday fundó “Tangerine Group” en busca de libertad. “Durante más de 15 años me desempeñé como director de Latinoamérica de Luxottica, la mayor productora de gafas, y adquirí mucha experiencia. Ellos son dueños de RayBan y me abrieron las puertas al mundo de la óptica, pero funcionan como una multinacional. Después de meditarlo un tiempo, decidí seguir mi propio camino para salir de mi zona de confort y divertirme más: en Tangerine hacemos lo que queremos”, relata el CEO de la distribuidora de anteojos de lujo más importante de la región. Impulsado por la pasión que regentea a su personalidad emprendedora, Alday maneja una cartera de más de 500 clientes. “Me interesa llevarle algo al consumidor, más allá de las unidades de la compañía y de la facturación que tenemos. Los anteojos, al igual que los perfumes y los relojes, suelen ser el primer acercamiento de la gente con las marcas de lujo. ¡Las gafas son el camino al lujo! Y ahí estamos nosotros, para orientarlos”, asegura. “Cada diseñador tiene su ADN bien definido, pero los productos están cada vez más globalizados. Esta característica hace posible que cada persona, de acuerdo a su personalidad, tenga afinidad con una marca. Angelina Jolie, por ejemplo, usa lentes Linda Farrow; y Maluma, Spektre”, continúa señalando Rodrigo Alday. Hoy en día, los anteojos de lujo cuestan, en promedio, USD 700. “Existen categorías premium que incluyen piezas de joyería y puedenllegaravalermásdeUSD20.000”, indica el empresario. Para seleccionar los productos por temporada, el equipo deTangerine Group viaja continuamente a ciudades como Milán, Nueva York, Los Ángeles y Japón. “Ahí vemos cuál es el trend. Ahora, por ejemplo, vienen mucho los lentes chicos, redondos o en rombos”, explica el CEO de la compañía. Según el ejecutivo, las mujeres saben elegir los anteojos mejor que los hombres. “El público latinoamericano es muy exigente y esa exigencia lo está posicionando: ya no somos los últimos en recibir las tendencias. Si bien los gustos difieren un poco por país, podríamos decir que las mujeres de la región son cosmopolitas y buscan calidad. En Argentina, por ejemplo, tienen más influencia europea que en otros países de Centroamérica, pero el denominador común es que todas buscan una experiencia de lujo”, describe. “Tangerine Group” vende más de medio millón de armazones por año en el mercado latinoamericano y su próximo paso será representar el diseño local en el mercado asiático y europeo. “Miami se ha convertido en la capital de consumo de la región. Sabemos que muchas economías locales están tratando de estabilizarse, pero nosotros apostamos por ellas porque el sector del lujo es muy selecto y no entiende de crisis. Estamos invirtiendo fuertemente en Argentina y próximamente desembarcaremos en Brasil. Como empresa, nos gustaría mostrarle al mundo el talento latinoamericano y ser mentores de emprendedores jóvenes. Hoy en día, para conquistar el mercado local, la clave está en generar networking, sinergia e innovación social”, adelanta Alday, quien tiene en mente un importante programa de Responsabilidad Social Empresaria (RSE). Si bien estudió Marketing en Madrid y Canadá, el ejecutivo tuvo siempre en claro que se iba a dedicar a la moda. “Me permite transmitir lo que pienso y siento, convivo con la moda y la respeto muchísimo. Por eso, no me da lo mismo comprar una mar-
ca u otra, valoro el trabajo artesanal, las horas de diseño y creo en la exclusividad”, admite.
El empresario vive en México con su pareja y sigue de cerca el crecimiento de su hija, Antonella. “Tengo adoración por ella”, confiesa. Alday ha realizado armazones exclusivos para diferentes personalidades, como el Papa Francisco. “De no haberme inclinado por la moda, me habría encantado dedicarme al arte”, señala.
“Tangerine Group” ofrece cobertura en Estados Unidos, México, Colombia, Perú, Paraguay, Chile y Argentina. “Tenemos un portfolio de más de 40 marcas enfocadas en el segmento de lujo y nuestro próximo desafío será empezar a fabricar para otras líneas”, indicia el CEO de la compañía.
Producción: ObvioMedia. Fotos: Enrique Tubio. Asistente: Asun Rodríguez. Agradecimientos: Fendi Chateau Surfside U605 by Artefacto.