“EL ESTIMULO OLFATIVO ES PODEROSO PARA EL LECTOR”
MARISCOTTI, LA EXPERTA QUE PERFUMO EL DIARIO PERFIL
Un desafío, un sueño, un proyecto exigente que finalmente se materializó. El diario PERFIL se convirtió en el primer periódico de la región en tener sus páginas perfumadas. Sí, es verdad, el diario tiene un aroma moderno con notas de salida florales, otras cítricas, como lirios, bergamota y mandarina, armonizadas en un cuerpo aromático con toques de especias frescas. Givaudan, la mayor empresa de perfumes del mundo, fue fundada en 1768 y tiene 150 maestros perfumeros concentrados en cinco estudios ubicados en París, Nueva York, Dubai, Singapur y San Pablo. Dichos especialistas enfrentaron el inédito desafío de crear una fragancia propia para las páginas del diario PERFIL. Y la iniciativa, de la mano de la filial argentina de la empresa suiza, pretendió otorgarle un plus de placer a los lectores, y convertir al medio de comunicación en el pionero en el mundo de la prensa escrita. “Logramos una perfecta mezcla entre la salvia, flor de jengibre y cardamomo—explicó María Eugenia Mariscotti, responsable comercial de Givaudan, antes de detallar que la fragancia estará en la tinta—. Fue la mejor opción olfativa que encontramos, ya que no causa ninguna variación en el producto final. El objetivo apunta a despertar emociones en las personas mientras leen el diario. Intensificar no solo la imaginación, sino también vivir la noticia de un modo diferente. Será una manera de conectar al lector con sus propias vivencias del pasado y generar así nuevas emociones. Cuando hablamos de emociones, lo hacemos porque el sentido del olfato se conecta directamente con la parte del cerebro que las maneja. La conexión es directa entre la emoción y la memoria del cerebro. El estímulo olfativo es muy poderoso”, agregó la experta mientras recorría la KBA, máquina
rotativa donde se imprime PERFIL y se realiza el proceso de incorporación de la tinta perfumada, ubicada donde además funciona la redacción multiplataforma integrada y los estudios de Radio Perfil 101.9. Por su parte, Santiago Alcaro, analista técnico de Givaudan Argentina, también recorrió las instalaciones de Editorial Perfil para realizar las últimas pruebas sobre los ejemplares impresos tras su salida de la máquina impresora KBA. “Apenas conocimos el proceso de impresión del diario determinamos las diferentes vías en las cuales podríamos inyectar el aroma, ya sea directamente en el papel o a través de la tinta, y pedimos datos puntuales, como el PH del papel y la fluidez de la tinta para no usar materiales que terminen afectando el producto. Tras las diferentes pruebas, se detectó que la mejor manera de perfumar el diario sería a través de la tinta. El objetivo es que la fragancia perdure y sea homogénea en toda la tirada”, concluyó Alcaro.