COMO EN EL FÚTBOL, LA PUBLICIDAD MUEVE SU MERCADO DE PASES
compañías como American Express, Shell, y agencias como Ogilvy y Geometry Global.
En el marco de una serie de movimientos estratégicos en el liderazgo de las oficinas de Grey de Latinoamérica, la oficina argentina incorporó como nueva CEO a Denise Orman, que viene de ser chief operation officer de BBDO Argentina, puesto en el que se desempeñó durante los últimos cinco años. Denise trabajó para grandes cuentas como Pepsico Nike, Ford, YPF, y SC Johnson, entre otras. Orman manifiesta estar muy contenta por sumarse al equipo que hoy lidera Diego Medvedocky. “Grey es una compañía que está en plena transformación y que tiene grandes y lindos desafíos por delante. Una agencia con una clara impronta creativa y un equipo con un gran empuje para hacerlo realidad”. ¿Qué pasará en BBDO, la agencia de Carlos Pérez, ante la salida de Orman? Javier Quintero, su managing director & chief strategy officer, responde: “Ante la salida de talentos, la pregunta es ¿cuál es el talento que tiene que venir para el modelo que queremos desarrollar en los próximos cinco años? en términos de lo que nos gusta y lo que creemos que es relevante para la industria. También en términos de todo lo que queremos hacer y todavía no estamos haciendo. En ese sentido estamos en la búsqueda de talento por fuera del mundo de las agencias de publicidad, que pueda ser parte del mundo del marketing, del marketing digital y que pueda hacer equipo con creatividad, estrategia y producción que tiene hoy la agencia. Los paradigmas van cambiando constantemente y hay que ir entendiendo cuál es el próximo para evolucionar y mantenerse vigente. La mirada no puede ser de corto plazo”. Entre otras novedades cabe destacar que Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero se incorporaron como socios y CCOs de The JuJu, la agencia creativa parte del ecosistema Untold_ que lidera Darío Straschnoy en Argentina y la región. Previo a su llegada a The Juju, la dupla lideró creativamente HOY, la agencia Havas y formó parte de David y Ponce Buenos Aires.
HOY, la agencia creativa perteneciente al grupo francés y que viene ocupando un lugar cada vez más relevante dentro de la compañía y en el mercado, apostó fuerte incorporando a Tony Waissmann como nuevo chief creative officer regional. El reconocido creativo es diseñador industrial con más de 20 años de experiencia en distintas agencias de publicidad como la mítica Agulla & Baccetti, Lowe, Pragma, FIRE DDB, Euro RSCG, FCB, GTB y Geometry Global, entre otras.
Seguramente la experiencia Covid posibilitará recuperar una relación más íntima y sostenida en el tiempo entre agencias y marcas. En los últimos años, las relaciones de larga data fueron reemplazadas por relaciones puntuales, “por proyecto”, lo que puede ser un recurso válido pero no un buen método para sostener en el tiempo. La historia comunicacional puede ser la mejor vacuna inmunizadora para las marcas en situaciones críticas ya sea en el marco local o global. Ya no hay marcas intocables, sin ir más lejos, la mismísima Coca-Cola sufre los embates de una segunda marca muy popular como Manaos. La mala praxis en marketing durante la pandemia generó una crisis que la llegada de otro management intentará reparar.
Las agencias cuentan con una nueva oportunidad para recuperar relevancia en esta etapa. La comunicación es un valor que de manera urgente las marcas necesitan sumar. Está claro que un buen diagnóstico es insuficiente si no saben cuál es el tratamiento a seguir. Ahí deberán estar presentes la comunicación y la publicidad.
La mala praxis del marketing en la pandemia generó una crisis que debe resolver el nuevo management.