LA MODA DE COMPRAR ONLINE
¿Cómo ir de shopping sin pisar la calle? Los sitios para comprar y disfrutar. El e-commerce gana espacio real.
No es novedad que ante el auge de la tecnología, se compra cada vez más a través de Internet. Existe un crecimiento del 49,5% de 2011 con respecto a 2010, según el último estudio de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, publicado por la consultora Prince & Cooke. Este fenómeno impacta en las compras de deco y tecnología y también en el ámbito fashion. De lo que va del año, hay una propagación de nuevas tiendas online de moda. Existen las páginas web con varias marcas en un mismo espacio, otras que son firmas que solo venden por Internet y las marcas con locales que suman su tienda online. La web se afianza como canal de compra/venta de moda.
“Las ventas online crecen a tasas del 50% anual. Por eso, es clave el papel que jugarán los correos para su desarrollo. No creemos que lleguen a reemplazar la compra regular, pero sí van a ganar relevancia y las marcas no podrán dejar de participar”, opina Juan Ignacio Ronzoni, de Indybuy.com, una comunidad web de diseño con 38 marcas independientes. “La idea surgió por un informe del INTI sobre diseño de autor, donde se planteaba la necesidad de los diseñadores de tener canales de venta para ellos. Ahí también se mostraba la oportunidad de Internet como sitio de venta y comenzamos a averiguar sobre el tema. La evolución de la categoría en el mundo y en el país exhibía tasas de crecimiento altas y eso nos convenció”, agrega. Si de fashionistas se trata, una buena opción es
TheNetBoutique.com que abrió en 2009 con el afán de tener las mejores prendas de los mejores diseñadores. “El comercio online va a crecer cada vez más, hasta incluso equiparar al modo tradicional de comprar -apunta Agustina Maggio, su creadora-. Buscamos ofrecer a nuestras usuarias una experiencia placentera que combine ver+comprar+divertirse”.
Ahí se pueden encontrar prendas de diseñadores emergentes y consagrados. “Me contactaron de The Net luego de presentar mi primera colección, porque inauguraban una sección de diseñadores emergentes. Es un espacio con el que me identifico por su estética e imagen, que sirve para ingresar en nuevos mercados”, dice Julia Shang Vitón, una joven creadora. “Mi marca funcionó tan bien que ahora no pertenezco más a la sección de emergentes, me ascendieron”, se ríe. Por su parte, Emiliano Blanco de Kostüme asegura que valora la curación de marcas que realiza esta plataforma. “Tiene el nivel que pretendemos para vender nuestras colecciones”.
Desde un lado más comercial, con Swatch, Benito Fernández, Lupe, AY Not Dead y Agarrate Catalina, entre otros, Trendsetters.com ofrece un espacio simple para adquirir ropa a través de ofertas inéditas y por tiempo determinado. “Es difícil saber hasta dónde va a llegar esta nueva forma de comprar. Pero vino para quedarse”, expresa Nadine Awada, creadora con Ramiro Terrado de TheCocoRoom.com, una firma que vende en la web y realiza envíos gratuitos a todo el país. Su consigna es que se puede adquirir ropa sin gastar una fortuna. “Mi sueño es seguir construyendo el valor marcario a partir de una buena experiencia de compra”, concluye.
Una de las nuevas plataformas es Gorsh.net, creada por Maia Chacra y Lucas Lanosa, cuyos productos estrella son los de diseño para el hogar e indumentaria. “Estamos construyendo algo más importante que una tienda virtual, aspiramos a crear un vínculo con los compradores”, dicen. Otra plataforma para agendar es Clippate.com, un sitio donde los diseñadoress pueden crear su tienda online. Hay marcas con sitios web famosos: Ricky Sarkany, Natalia Antolín, Jackie Smith, Vitamina y Uma. Ahora aparecieron Ferraro, y Pampa & Pop. Esta firma -con base en Buenos Aires y París- tiene prendas de cuero y algodón agroecológico. Ya no hay fronteras.