Cum­plea­ños de be­lle­za

Clarin - Mujer - - News -

El 28 de ma­yo, Sil­key -una em­pre­sa 100% na­cio­nal, de­di­ca­da ini­cial­men­te al cui­da­do del pe­lo- cum­plió 45 años. Fun­da­da en 1969 por Mau­ri­cio Wachs, ac­tual pre­si­den­te, su tra­yec­to­ria es­tá li­ga­da a la his­to­ria de la be­lle­za, a los tiem­pos en que las lo­cio­nes fi­ja­do­ras y los sprays se ven­dían en da­ma­jua­nas de cin­co li­tros, las cre­mas en mous­se ve­nían en en­va­ses suel­tos (no en ae­ro­sol) y apa­re­cían los cham­pús es­pe­cí­fi­cos pa­ra pe­lu­que­ros. Por en­ton­ces, la cos­mé­ti­ca ca­pi­lar es­ta­ba en pa­ña­les has­ta que, a fi­nes de los 70, se lan­za­ron las pri­me­ras tin­tu­ras co­lor. ¿Có­mo fue­ron esos co­mien­zos? Wachs re­cuer­da: “En los ini­cios de Sil­key, exis­tían so­la­men­te sprays suel­tos, lo­cio­nes fi­ja­do­ras del pei­na­do, cham­pús en da­ma­jua­nas y na­cía la per­ma­nen­te al ca­lor. Du­ran­te los pri­me­ros do­ce años ven­di­mos nues­tros pro­duc­tos en los sa­lo­nes de pei­na­do. Fue una épo­ca un tan­to ro­mán­ti­ca”. Hoy, la mar­ca tie­ne más de 28 lí­neas de pro­duc­tos ca­pi­la­res y de be­lle­za, des­ti­na­dos al pro­fe­sio­nal y de venta ma­si­va. Es­to in­clu­ye co­lo­ra­cio­nes, pro­duc­tos téc­ni­cos, de cui­da­do, tra­ta­mien­to y sty­ling. Cuen­ta con una plan­ta pro­duc­ti­va de 4.700 m2 y cen­tros de dis­tri­bu­ción en Buenos Aires (dos de 5.200 m2), Cu­yo, Cór­do­ba, y re­des ex­clu­si­vas en to­do el país. Anual­men­te pro­du­cen 6.900 to­ne­la­das de cos­mé­ti­cos ca­pi­la­res, en­tre emul­sio­nes, cham­pús, ge­les y pol­vos de co­lo­ra­ción. Ex­por­tan a Chi­le, Bo­li­via, Uru­guay, Pa­ra­guay, Pe­rú, Mé­xi­co y EE.UU. Más de 15.000 pe­lu­que­ros par­ti­ci­pa­ron de sus even­tos en La Ru­ral -dos al año, que rea­li­zan des­de 2000- o se per­fec­cio­na­ron en su Hair Ins­ti­tu­te -crea­do en el 80-, via­jes al ex­te­rior o cen­tros téc­ni­cos del in­te­rior. ¿Có­mo hi­cie­ron? “A par­tir de 2003, lue­go de la cri­sis eco­nó­mi­ca de 2001, pro­yec­ta­mos una al­ta ex­pan­sión -agre­ga-. Vi­sua­li­za­mos la pers­pec­ti­va de un gran ne­go­cio, ya que mu­chas com­pa­ñías ex­tran­je­ras se fue­ron, ce­rra­ron sus fa­bri­cas o man­te­nían sus ven­tas, pe­ro de­pen­dien­do de la mer­ca­de­ría traí­da del ex­tran­je­ro. Esa si­tua­ción fue un pun­to de in­fle­xión, ya que con­tá­ba­mos con una es­truc­tu­ra edi­li­cia que su­pi­mos ade­cuar pa­ra co­men­zar a fun­cio­nar y pro­du­cir a pleno. Así pa­sa­mos de 62 tra­ba­ja­do­res a la plan­ti­lla de 293 em­plea­dos que te­ne­mos aho­ra. A fi­nes de 2013, com­pra­mos 4000 m2 en el Po­lo In­dus­trial de Ezei­za pa­ra me­jo­rar el área pro­duc­ti­va. Pa­sa­mos por el ro­man­ti­cis­mo del ini­cio, el pe­río­do di­fí­cil de la pla­ta dul­ce y los vai­ve­nes de la vi­da eco­nó­mi­ca. Sil­key va cum­plien­do sus sue­ños”.

Fi­gu­ras. Ra­quel Stragno fue la ima­gen de la mar­ca du­ran­te 24 años. Mirt­ha lo es ha­ce 12. Eli­za­beth Ye­lin es la ac­tual di­rec­to­ra de la di­vi­sión Der­moes­te­tic y Make up, que tie­ne a In­grid Grud­ke co­mo ima­gen.

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