Flor de Nicola y Vero Esersky, creadoras de Anónimas.
El vestidito negro que usás con zapatillas y con un par de stilettos a la noche”, “tenemos buenos géneros y calidad en las terminaciones”, “somos una marca de primera línea a precio accesible”. Estas son algunas de las definiciones que aparecen durante la charla, y que servirán para que Flor de Nicola y Verónica Esersky, expliquen el éxito de su emprendimiento que fue creciendo sostenidamente desde 2010. Esta marca de bajo perfil (¡qué hasta se llama Anónimas!) empezó haciendo producto para terceros y hoy vende a más de 50 locales de la Argentina y Uruguay. Además, cuentan que sus percheros en los locales multimarca están “pegaditos” a los de las grandes etiquetas de los shoppings.
¿Qué las llevó a dedicarse a la moda?
Flor: ¡Nos encanta! Nos conocemos desde hace 20 años. Pero hace seis, que le propuse a Vero este emprendimiento. Ya habían nacido nuestros hijos, estábamos con más tiempo. Como sus padres tenían local de ropa, ella sabe de procesos textiles y talleres. Verónica: Primero hacíamos producto terminado para diferentes marcas, hasta que muchas amigas nos empezaron a pedir nuestros diseños. Sacamos una mini colección y, de golpe, comenzó a tomar forma.
¿Por qué le pusieron Anónimas a la marca?
Verónica: Cuando arrancamos con nuestros diseños nos ocupamos en hacer cosas lindas, con onda, y no pensamos en nada más. Si hasta teníamos como etiqueta un pedacito de cinta de color. Flor: Hacemos que nuestra ropa hable por sí misma. Nuestros diseños son los protagonistas.
A pesar de las modas, ¿hay lugar para los básicos?
Verónica: Nosotras hacemos entre 60 y 70 modelos por temporada. Lo nuestro son básicos, pero con detalles. Mangas engomadas, un vivo hecho de tachas, una terminación cuidada en el interior de la prenda. Eso hace la diferencia. Además, todo lo nuestro es súper funcional y multiocasión. Flor: Mi preferido, por ejemplo, es un mono básico, súper canchero, que lo podés usar con botas altas, con una camperita negra, con zapatillas, con tapado.
¿Cómo tienen repartidos los roles?
Flor: Nosotras hacemos todo, desde comprar las telas hasta embolsar. Verónica: Flor se enamora más de la prenda, está más con el diseño y yo me ocupo de los números. Es un equilibrio que funciona. No podés desligar una cosa de la otra si querés que tu negocio marche bien.
¿Alguna receta para que una sociedad de amigas funcione?
Verónica: Supimos mantener la amistad y la sociedad separadas. La discusión es parte de la relación. Lo que valoro de ella es el laburo que hace y la confianza. Flor: Le tengo confianza plena, además reconocemos y respetamos el trabajo de la otra. Cada una siente que no podría haber hecho Anónimas sin la otra.
¿Van a seguir siendo Anónimas?
Flor: sí, así nos fue bien, a pesar que muchos dicen que ya no somos tan anónimas.