Layering, el arte de combinar las fragancias
Consiste en aplicar distintas capas de perfumes o cosméticos para potenciar aromas o crear versiones únicas.
“Me parece que no hay nada más personal que el perfume. Por eso siempre me gustó la idea de tener una fragancia única. Ahora estoy buscando un eau de toilette con aroma a manzana para combinar con un aceite esencial de canela. Me gusta la mezcla de la frescura frutal con la calidez de esta especia”, dice Brenda Man (39), una empleada administrativa que, sin saberlo, improvisa una técnica de moda llamada fragance layering.
También se la conoce como scent mixing o perfume cocktailing y está asociada a una tendencia creciente en el universo de la moda y la belleza: hacer que el consumidor se sienta autor del objeto que está usando. En este caso su intervención le permite “customizar” una fragancia y sentirse portador de un blend personal. Los más osados se atreven a ensayar cócteles de aromas a pura intuición o teniendo en cuenta algunas reglas básicas para combinar diferentes familias olfativas, otros prefieren recurrir a las colecciones que lanzaron varias marcas tradicionales haciéndose eco de esta moda.
“El concepto sobre el que trabajamos sería perfumar en capas”, aporta Violeta Bilbao, Global Communica profundo, tions & PR Department Perfumes Loewe, firma cuyo último lanzamiento, el Loewe 001, tiene una versión para mujer y otra para hombre que pueden fusionarse creando una tercera sin género. “Con esta línea, cada persona puede componer su propia fragancia para lograr un resultado único. Los perfumes tienen tres ingredientes en común (bergamota de Calabria, sándalo de la India, y almizcle blanco), y el resto fue seleccionado para que la unión funcione perfectamente”, detalla.
Una alternativa diferente es la de alternar perfumes y aceites esenciales. Es la propuesta de la colección Herrera Confidential, de Carolina Herrera, compuesta por ocho perfumes y cuatro pure oils. Salvo una de las fragancias, todas se pueden combinar con los aceites que son materias primas que resaltan una faceta del eau de parfum o crean una nueva asociación olfativa. Desde la firma aseguran que el arte de perfumarse por capas es una práctica habitual en los países árabes y que el hecho de que la combinación sea con aceites enfatiza que cada mezcla sea especial. La colección está pensada tanto para hombres como para mujeres. Y aunque el consumidor es libre de experimentar estos mix olfativos a su gusto, la marca creó una guía para mezclar los productos de la mejor forma posible.
El layering también reviste otra modalidad en la que se combinan diferentes presentaciones de una misma fragancia. La firma L’occitane, por ejemplo, propone arrancar el proceso desde la ducha con el gel de baño de una línea específica, continuar con su loción corporal y finalizar con el eau de toilette. “Esta técnica de aplicación les interesa a quienes desean permanecer perfumados durante la mayor cantidad de tiempo posible. Personas que trabajan muchas horas al día, clientes que sienten empatía con los productos y buscan disfrutar de sus cualidades sensoriales. El resultado es un perfumado perfecto y del cual se obtiene la mayor y mejor intensidad de una fragancia”, detalla Jessica Ketchian, responsable de producto de la marca.
En la era de los tutoriales circulan muchos consejos online que van desde blends específicos de perfumes de diferentes firmas hasta sugerencias para optimizar los resultados del layering. Sin embargo, tanto las grandes compañías de perfumería como los médicos desaconsejan la experimentación espontánea. “El layering surge de una técnica asiática que aplica cada 15 segundos una crema diferente en el rostro. Se trata de algo ineficaz, porque la piel no puede absorber tan pronto un principio activo y encima se le envían tantas señales al mismo tiempo que se abarrota y no recibe ninguna”, opina Graciela Ferraro, presidente de la Asociación Argentina de Dermatología. “En el caso de combinar tipos de fragancias diferentes se puede generar un dermatitis por la sobreestimulación a la que se somete a la piel. Desde el marketing hay una necesidad de generar productos y tendencias permanentemente que, en muchos casos, no sólo no funcionan, sino que hasta pueden ser dañinos”, advierte.w