La moda en campaña
Acciones contra el cáncer de mama
María Vázquez con su pequeña hijamyla, fotografiadas por Gabriel Rocca; Analía Maiorana con sus hijas Lola y Malena, retratadas por Gabriel Machado; Mariana Arias con su hija Paloma bajo la lente de Marcelo Cepeda y las dueñas de Ginebra, Micaela Tinelli y Romina Pigretti, posando para Sol Abadi. Ellas son sólo algunas de las famosas que participaron de la nueva muestra “Manos de
Mujer”, que organiza la Fundación Enrique Rossi con el objetivo de concientizar sobre la importancia del autoexamen en la prevención del cán- cer de mama. La muestra, inaugurada el jueves pasado, se exhibirá en el Museo Sívori hasta el 29. También participan Sol Estevanez y Rosario Ortega, entre otras personalidades.
Pero ésta no es la única acción que se está desarrollando en Buenos Aires en el Mes de Lucha contra el Cáncer de Mama, donde las marcas de belleza y las celebridades participan activamente. Estée Lauder, por ejemplo, contó con la colaboración de Valeria Mazza y Marina Borensztein como embajadoras para celebrar el 25 aniversario de esta campaña, simbolizada por el tradicional lazo rosa. Su lema este año es: “Terminemos con el cáncer de mama en el mundo”. El lazo rosa fue creado por Evelyn Lauder, vicepresidenta de la compañía en 1992, luego de recibir un diagnóstico positivo de cáncer de mama en fase uno. Eligió este color porque lo identificó con la mujer, con el mundo femenino y brinda una sensación de salud y bienestar. En 2017, el lazo tiene un color rosa desgastado que
simboliza la historia y trayectoria de esta acción, que se realiza en 70 países y lleva recaudados $65 millones de dólares para apoyar investigaciones, campañas de educación y servicios médicos.
La Fundación Avon, por su parte, organizó una carrera por Palermo para ganarle a esta causa , en la que contó con el apoyo de la marca de lencería Triumph. Además presentó la campaña “Ponele el pecho. Hacete la
mamografía”, con el objetivo de empoderar a las mujeres en el cuidado de su salud e invitándolas a pensar en ellas mismas, a priorizarse y cuidarse. Advierten sobre la importancia de hacerse la mamografía una vez al año -a partir de los 40-, ya que es el estudio primordial para la detección temprana. Natalia Oreiro, embajadora de Avon y de la Fundación es la protagonista de la iniciativa.
Y todavía hay más acciones: el lunes pasado, en el Hipódromo de Palermo y LALCEC apoyaron la causa con un desfile solidario -la Copa LALCEC- en el que participaron diseñadores y joyeros. Fueron de la partida : Adrián Brown, Dolores Trull, Bestia, Englebert, J.H. Daels, Fernando Repiso, Marcelo Giacobbe, Julio Toledo, Marcelo Senra, Marcelo Toledo, Mariana Dappiano, Marcial Berro, Matías Hidalgo, Mariana Bottaro, Mila Kartei, Oleana, Tramando, Rubi Rubi, Zito y Testorelli; quienes trabajaron en duplas inspirándose en el color rosa y el lazo. Además, la joyería Rubi Rubi entregó distinciones a Mora Furtado, Julieta Spina y Milagros Schmol, quienes lucieron la insignia en oro y zafiros rosados, que recrea el símbolo de la lucha contra el cáncer de mama.
Finalmente la marca de coloración Issue y la Fundación para la Investigación, Docencia y Prevención del Cáncer (FUCA) realizan la campaña
“Tiñamos octubre de rosa”, invitando a las mujeres y a sus amigas a teñirse un mechón de pelo de ese color.
La idea es subir el video o la foto con este look a las redes sociales con
#METIÑOXFUCA.
Al finalizar la campaña, la marca Issue realizará una donación a FUCA, que será destinada a una beca para el programa de docencia médica de la organización.