Las celebrities que tienen su propio sello
Tienen sus marcas de “beauty” Rhianna, Gwyneth Paltrow y Andrea Frigerio. Negocios y fama.
Aprovechar la fama y la exposición para generar ingresos no es un recurso nuevo. En algunos casos, las marcas ya establecidas buscan modelos, cantantes o actrices para crear una colección cápsula que lleve su impronta. Pero algunas famosas van por más y deciden arriesgarse y crear sus propias marcas. El rubro de la belleza es uno de los más elegidos a la hora de hacer negocios.
¿Y quiénes mejor que ellas, que conocen a la perfección las virtudes de este tipo de productos? Tienen experiencia y viven maquilladas para mantener su imagen bien cuidada, a lo que se suma que cuentan con la ayuda de las redes sociales, que las acercan a un público determinado para que el proyecto resulte exitoso.
Este modelo de negocio, bautizado emergent brands (marcas emergentes), se caracteriza por tener menos de cinco años en el mercado, tiene una distribución muy pequeña y, en su mayoría, resulta ser más potente en la venta online que en la distribución física.
La cantante Rihanna es un claro ejemplo y una de las últimas en arrivar al negocio de la línea beauty propia con su marca Fenty. Previamente había lanzado una colección de labiales para la gigante de los cosméticos MAC, con éxito rotundo. La estrella pop eligió incursionar en el mundo de los cosméticos buscando vender productos que funcionen para todos los tipos y colores de piel.
La lista de estrellas internacionales es muy extensa: Gwyneth Paltrow y su línea de belleza orgánica y a base de plantas. Las mediáticas Kardashian y su hermana menor Kylie Jenner, que con 20 años y gracias a su colección de productos de maquillaje, se convirtió en la millonaria más joven de los Estados Unidos, según la revista Forbes.
Las argentinas, en cambio, prefieren apostar al rubro de la moda. La China Suárez, Verónica Lozano, Zaira Nara y Dolores Barreiro sirven como ejemplo.
Todas cuentan con marca propia de indumentaria. “Las famosas argentinas se abocan mucho más a sacar su propia línea de ropa que de maquillaje, porque las mujeres de nuestro país no se maquillan tanto como las americanas o las centroamericanas. Compran mucha más ropa que make up. Por eso el mercado textil es más rentable en la Argentina”, explica Rona Suk, asesora de imagen y directora de la Academia Asesores. “Por otro lado, la industria de indumentaria está mucho más desarrollada que la cosmética. Esto hace que sea mucho más fácil y provechoso diseñar ropa que producir una línea de belleza”, agrega.
Sin embargo, la modelo, actriz y ahora emprendedora Andrea Frigerio, se diferencia del resto. Fundó hace años Roses are Roses, su empresa de fragancias, velas y jabones. Su firma ya cuenta con más de cinco locales en Buenos Aires y el interior del país, y hasta se animó a diseñar una fragancia exclusiva para la reina Máxima Zorreguieta.
Famosas y emprendedoras que apuestan al rubro femenino.