El marketing de los consagrados
Si bien no todo es marketing, ni en el cine ni en la vida, cómo ayudan ciertas campañas a que las películas lleguen a su púbico potencial.
No todas las estrategias publicitarias son iguales. Y hasta algunos realizadores de prestigio se meten de lleno en las campañas, de acuerdo a sus gustos.
Alguna vez nos referiremos a los teasers -esas primeras imágenes que se revelan, y cuya duración total no debería aproximarse al minuto-, pero hoy quiero hablar de dos realizaciones que tienen a sus propios directores metidos de lleno en las campañas de promoción.
La noticia del día, la novedad, es que el teaser de Tenet, la próxima película de Christopher Nolan (el director de la trilogía de Batman con Christian Bale) se exhibe, “sorpresivamente”, antes que Rápidos y furiosos: Hobbs & Shaw en los cines de Norteamérica. ¿Aquí? No. Falta mucho para que se estrene lo nuevo del realizador de Dunkerque. En los Estados Unidos, está anunciado para el 17 de julio del año que viene, una fecha que tanto Warner Bros. como el propio Nolan previeron con tiempo. Casi que la anunciaron cuando aún no había iniciado el rodaje.
No es cuestión de cábala. Durante el verano boreal del hemisferio Norte, es la temporada más fuerte -en cuanto a taquilla- del cine. Juntos, Warner y Nolan estrenaron Dunkerque el 17 de julio de 2017; un 20 de julio, la última de Batman: El Caballero de la noche asciende, en 2012; El origen fue el 16 de julio de 2010; la primera de Batman, El Caballero de la noche, el 18 de julio de 2008.
Así que la elección de fecha de salida del teaser tampoco habrá sido fortuita. Nolan, junto a Spielberg, son los grandes defensores de Hollywood de la “experiencia cinematográfica en salas”.
No busquen el teaser de Tenet en las redes sociales, ni en Youtube -al menos, por ahora no se sabe cuándo lo subirán a Internet-. El debut es para los que van al cine.
Tampoco es mucho lo que se sabe del filme, ni lo que muestra en el teaser. Los que lo vieron en las funciones de preestreno del jueves a la noche en Norteamérica (Hobbs & Shaw se estrenó allí este viernes) aseguran que dura 40 segundos y se ve a John David Washington junto al lema “Es hora de un nuevo protagonista”.
O sea que, aparte del actor de Infiltrado del Kkklan, no se ve ni a Robert Pattinson, no hay noticias de que los también británicos Kenneth Branagh, Michael Caine y Aaron Taylorjohnson trabajan, ni de la presencia de la francesa Elizabeth Debicki.
Casi que no se sabe que la película sería una épica en torno al mundo del espionaje internacional, con viajes en el tiempo.
Otro que maneja con ojo de orfebre las campañas de sus filmes es Quentin Tarantino. Estrenó el fin de semana pasado Había una vez… en Hollywood, y tuvo el mejor arranque -siempre hablando de dólares, que es lo que interesa en el Norte- de toda su carrera.
Claro, se podría pensar que es porque la coprotagonizan Leonardo Dicaprio y Brad Pitt.
Pero, curiosamente, un estudio realizado indicó que, consultados los espectadores que fueron a ver el filme de Tarantino, más del 60 % fue por el director de Kill Bill.
Un hecho refuerza este dato: miren el afiche de Había una vez… en Hollywood. Se ven los rostros de los tres actores principales (en una suerte de pirámide, Dicaprio arriba, y en la base a Pitt y a Margot Robbie). No hay mención a sus nombres. Sí al de Tarantino, que está arriba de todo…
En plena presentación de la película en el Festival de Cannes, donde tuvo su première el 21 de mayo, Tarantino casi que rogó a los críticos que no reveláramos -spoileáramos- la trama. Para esa misma fecha, unos días antes, se difundieron por Internet afiches de las películas que Rick Dalton (Dicaprio) protagoniza en la ficción del filme, que transcurre en los años ’60.
Son dos maneras de entender la comercialización del cine. Nolan apuesta al espectador que va y paga su entrada para que descubra su filme. Tarantino apuesta a las redes sociales.
Porque así como son ellos los responsables totales de sus filmes tienen el corte final, algo que en Hollywood sólo se les permite a Spielberg, Scorsese y Cameron: las películas se estrenan como ellos las quisieron, tienen la duración y el final que imaginaron; nadie los pone en duda- apuestan por el corazón de los cinéfilos. Esos que laten más fuerte cada vez que se aproxima un filme, una imagen, un teaser de su director(es) favorito(s).
Tarantino y Nolan se meten de lleno en cómo promocionar sus estrenos.