GUCCIMANIA: EL REGRESO DE UNA POTENCIA
LA MARCA ITALIANA VOLVIO A DEFINIR TENDENCIA DESDE 2015, CON EL DISEÑADOR ALESSANDRO MICHELE.
Cuando empecé a diseñar para Gucci rompí con todo lo anterior.” Esto lo dice Alessandro Michele, director creativo de la tradicional casa italiana desde 2015. Y es que reemplazar a Frida Giannini no era tarea fácil. Si bien es verdad que en los últimos tiempos de la gestión de Giannini las ventas venían cayendo y las colecciones eran muy criticadas, lo cierto es que a nivel económico ese momento de Gucci fue uno de los más exitosos en la historia de la marca. Pero el cambio era inminente.
Muchos apostaban por Riccardo Tisci como el gran sucesor, pero en el 2015 él estaba muy cómodo en Givenchy por lo que alejarse no era una opción. Sin embargo, la empresa supo mirar hacia adentro y eligió un nombre que no era popular pero que estaba vinculado a ellos desde el 2002: Michele fue el gran elegido. Su primera colección la hizo en 5 días para el desfile de hombre otoño/ invierno 2015, porque no quería presentar algo que no era propio y no lo representara. Es ahí donde se empezó a notar el cambio con una apariencia sumamente andrógina. Algo se había roto y había vuelto a empezar. Atrás había quedado la sensualidad de la era Tom Ford y la femineidad de Giannini. La era de Alessandro aportaba un nuevo aire, completamente distinto.
El diseñador vive en su propio mundo con un concepto de libertad total. Es a partir de ahí que nacen sus creaciones eclécticas, donde mezcla flores y bordados, colores y superposiciones con un toque vintage y un estilismo que seduce a los millennials. “Michelle se dio cuenta de la importancia que tiene hoy en la industria de marcas premium el valor agregado, por eso es tan interesante lo que está haciendo con Gucci”, dice Carmen, la diseñadora de la marca Alen, que acaba de debutar en Bafweek. Bianca Siconolfi, directora creativa de la marca Blackmamba, considera que su genialidad se basa “más en ser un gran estratega comercial que en un diseñador, al poner el foco en los millennials y en las redes sociales, con lo que logró volver a hacer cool una marca que llevaba años fuera del sensor de los más fashionistas”.
Alessandro Michele es además un fanático del arte. Sus últimas colecciones estuvieron influenciadas por el Renacimiento y creó colaboraciones con el grafitero Trouble Andrew, o más recientemente con la artista española Coco Capitán. Con ella diseñaron remeras, una colección cápsula que incluye carteras, mochilas y riñoneras. Además, realizaron grafitis reales en edificios de Milán y New York que decían “El sentido común no es tan común”, la misma frase de sus remeras del desfile Otoño/Invierno17-18.
Su pasado en la marca estuvo relacionado con el área de accesorios porque éstos son los protagonistas de sus campañas y también, lo más vendido. Cada dos días tienen que reponerlos en los locales porque se agotan en cuestión de horas. Michele diseñó los slippers (esos zapatos con estribo y sin talón que vemos por todos lados), que de repente se volvieron virales. Lo mismo hizo con el logo de la doble G, característico de los años ‘ 80 en cintos, remeras, buzos y carteras. La logomanía está presente más que nunca en
Gucci en esta “era Michele”, incluso en las medias, créase o no.
Además de logos, bordados, parches, anteojos XL, boinas, tiaras y turbantes aparece combinado en la pasarela de Gucci. Y todo se vuelve tendencia al instante gracias a cantantes, actrices e influencers que mueren por los diseños de Michele para Gucci: desde Beyoncé hasta Chiara Ferragni, no hay quien se resista. Hasta la princesa Charlotte Casiraghi y el genial actor Jared Leto son adictos a la “Guccimania”
Pero aún hay algo más: Michele no sólo renovó la ropa sino que rejuveneció la marca por completo. En marzo lanzaron la aplicación, Gucci places, para mostrar los lugares que le sirven de inspiración al designer en sus creaciones.
En agosto salió Bloom, la primera fragancia del diseñador para Gucci en la que Dakota Johnson ( famosa actriz desde Cincuenta sombras de Grey) es la imagen. Y este mes estrenaron la línea de decoración para que los hogares más fashionistas puedan tener ese toque Gucci. Hay de todo: desde almohadones hasta velas, todo recargado con detalles típicos de la marca, aportándole un valor agregado único tal como indica la era Michele. La era en que el Renacimiento y el retro de los ‘ 80 pueden convivir, del mismo modo en que lo femenino y lo masculino borran sus fronteras y los prejuicios.