BELLEZA NATURAL VS. BELLEZA ESCULPIDA

Tendencias. Los tratamientos de cejas, pestañas y uñas son cada vez más sofisticados y, en algunos casos, dolorosos. Un cambio de look rápido y barato en tiempos de crisis que cuestiona (o confirma) la teoría del feminismo.

TENDENCIA

En la publicidad de una marca deportiva, Arvida Bryström está sentada con las piernas flexionadas, recostada sobre sus muñecas, que soportan todo el peso de su cuerpo. Es rubia y sueca, tiene 28 años, y se define como “artista, feminista, activista y militante de la no-depilación”. En la imagen –con la que plotearon las vidrieras Buenos Aires y buena parte del mundo– los ojos de Arvida invitan a ver más que su rostro: lleva las piernas recubiertas por un vello grueso, largo y oscuro. Podría decirse que, como las zapatillas, ofrece esas piernas al mercado de consumo.

Ahora es enero y estamos en un shopping de Recoleta. El aire acondicio- nado, las liquidaciones de verano, un paseo de descanso. Y entonces, sucede: una mujer intenta relajarse en un sillón mientras otra depila sus cejas con un hilo. Podemos detenernos y acodarnos sobre el mostrador, tomar una foto, preguntar el precio. Pelo no hay, pero sí una mueca de dolor en la cara de la clienta.

En la Ciudad de Buenos Aires hay una proliferación de locales que ofrecen servicios de depilado, tatuaje y estilismo de cejas y pestañas. Y las clásicas manicurías sumaron a su oferta tratamientos para uñas de pies y manos cada vez más sofisticados. La belleza puesta en el detalle. Especialistas en moda consultadas por Viva coinciden en que es “un cambio de look económico en tiempos de crisis”.

Pero la tendencia da cuenta de otros cambios: es “el fin del gabinete”, por ejemplo. Son trabajos que se hacen en línea y a la vista. Y que además se replican en redes sociales: un estilismo de cejas puede ser visto en un live de Instagram, por ejemplo.

Si los feminismos llegaron para cuestionar, entre otros usos y costumbres, el estereotipo de la mujer dedicada –además– al cuidado del cuerpo, ¿por qué nos sometemos a modas dolorosas o que implican cambios o intervienen el cuerpo? Quien disponga del presupuesto...

Uñas a la vista. El lugar está calculado. Butacas que combinan con las lámparas de pie, que combinan con los uniformes de las manicuras, que combinan con los cuadros... Nana Nails abrió hace ocho meses y está ubicado en esa línea difusa que divide Palermo de Recoleta. Su due-

ña es Daniela D’Huicque (33), licenciada en Ciencias Políticas recibida de la Universidad Católica Argentina, con un breve paso por el mundo de la moda y como empleada estatal. Pero además “se hacías las manos” cada semana. De manera inconsciente, tomó nota de qué le gustaría a ella como clienta: una música suave, sillones cómodos, mejores materiales, que no le hablaran tanto. Y un día abrió su propio local.

De a poco sumó otros servicios. Los martes y viernes, por ejemplo, son de pestañas y cejas. Pero el fuerte es el tratamiento estético de uñas. Un servicio tradicional cuesta $350, belleza de pies desde $ 470 y un “diseño”, $ 700. Hay también manicuría “baby” y “teen”.

“En poco tiempo y con un presupuesto accesible podés hacerte un cambio de look. Hoy hay servicios revolucionarios, como la decoración de interiores, ordenadores de placares, y esto se suma a la oferta. Es lindo y se hace con orgullo”, dice Daniela, la dueña. Con los meses, fue armando un feed con las clientas en Instagram: “¡Quiero el color que subieron ayer a las stories!”, dicen.

Desde la vereda es posible ver la mesa de trabajo de las manicuras –hay cuatro y Daniela quiere sumar más personas, dada la demanda– y más allá, el spa de pies. No hay mirada ajena que sea capaz de perturbar ese trabajo microscópico, como de relojero.

Silvana Miranda tiene 43 años, es arquitecta y la belleza de manos y pies es parte de parte de su rutina semanal. Usuaria de Instagram, suele llevarle ideas a su manicura personal. Ahora luce unas “estiletto”, un estilo extravagante y a simple vista incómodo de postizas: largas, en punta y con una incrustración de brillos. “Esto me saca tiempo y plata, sí. Pero no me gusta verme las manos desprolijas. Creo que es una buena carta de presentación y que si tenés la manicuría bien resuelta es más fácil vestirse o elegir los accesorios para el día”, dice.

Cejas y pestañas para armar. A la limpieza de cutis, le sigue el exfoliante. El remate es con una crema que hidrata y prepara la zona para lo que viene después, que será doloroso.

Solocejas es una firma brasileña que en la Argentina suma franquicias sin parar. Una la dirige Andreina Perdomo, periodista instalada en Buenos Aires desde hace dos años, cuando decidió dejar su Venezuela natal. Aquí, con otros paisanos, fue armando un equipo de trabajo. “Aquí” es el stand del Recoleta Mall: cuatro mostradores que forman un rectángulo con capacidad para atender a cuatro personas en simultáneo.

Ofrecen varios servicios: design de cejas con hilo ($420), remoción de pestañas ($500), extensión de pestañas pelo por pelo ($1.650). En el sillón hay una mujer lista para un diseño de cejas, que incluye depilación y tintura con henna, más una permanente y tintura de pestañas. Esto llevará unas dos horas en la intemperie cristalizada del shopping, más el dolor que producirá el paso del hilo (una técnica de depilación antiquísima) que dejará la zona enrojecida. Pero la mujer terminará con una sonrisa aprobatoria: feliz con el cambio.

Quienes están circunstancialmente en el shopping se detienen a mirar la lista de precios y la técnica; muchos preguntan interesados en volver.

Quimey Peralta es un cliente fiel de Solocejas y me envía una foto por WhastApp: tiene cejas gruesas y domesticadas a fuerza hilo. “Me retocaba con la pincita en mi casa, hasta que vencí el prejuicio y fui. Desde esa primera vez, me acerco una vez al mes a hacerme un mantenimiento. En el trabajo se dieron

“LAS CEJAS SON EL MARCO DE LA CARA, ILUMINAN, MODIFICAN EL ROSTRO. AQUI PRODUCIMOS MIRADAS.” ...

cuenta al toque, mis compañeras me preguntaban adónde había ido”, cuenta Quimey a Viva. Tiene 22 años y es empleado en el área de Recursos Humanos de un banco: “Tengo que estar presentable”, dice.

Andreina habla sobre redes sociales, las nuevas generaciones y los migrantes. Sabe que las cejas y las pestañas son un “riesgo”, que cualquier cambio interviene una cara. “Pero en Venezuela la belleza es una empresa, en mi país estamos acostumbradas.” Lo afirma con la certeza de quien sabe que los clientes vuelven. “Las cejas son el marco de la cara, iluminan, modifican el rostro. Con las pestañas pasa algo parecido. Aquí ‘producimos’ miradas”, sigue.

Corrientes contra corrientes. Body Positive es un movimiento que invita a

mostrar lo que antes se ocultaba con ropa, pose o Photoshop: la celulitis, las estrías, el vello, la ojeras... El sobaquember es el derecho femenino ( y feminista) de dejarse crecer el vello en las axilas: la referencia local es la actriz Maite Lanata, la extranjera podría ser Lourdes León, la hija de Madonna. Movimiento o Activismo Gordo, o Militancia Gorda exige ropa para todos, pero la campaña permanente es por la validación de todo tipo de cuerpos, con un lema: ser gordo no es estar enfermo. Son sólo tres frentes que interpelan la belleza hegemónica que pretende seres humanos cocinados al molde, en serie y respetando parámetros de belleza. Proponen aceptarse y aceptar al otro, así, al natural.

“Mientras vemos que el movimiento feminista avanza y el concepto de ‘ belleza’ es replanteado una y otra vez, también nos encontramos frente a un montón de otras propuestas que crecen a la misma velocidad”, advierte Camila Papa, miembro de AnyBody Argentina, una organización con sede en varios países. En el nuestro, intentan transformar la cultura para incluir a la gran diversidad de cuerpos. Son promotores, por ejemplo, de la Ley de Talles, una norma que obliga a la industria de la moda a fabricar prendas con variedad... Con variedad y coherencia, es decir, adaptadas a cuerpos reales.

Respecto a la bibliografía, sobra. Algunas sostienen que el modelo de belleza impuesto por la industria de la estética es un impedimento para el avance social de las mujeres. Otras versan sobre la libertad de elección por partes de las personas interesadas en modificar su cuerpo. Hay ensayos sobre el marketing de la juventud (o antimarketing del paso del tiempo, como usted prefiera). Basta con encender el televisor y atender las tandas publicitarias: ¿alguien vio a una mujer sin depilar al costado de la pileta? ¿alguien vio un pie de uña encarnada, esmalte gastado, durezas, padrastros que no sea para vender un producto que alivie cada una de esas cuestiones?

Camila reflexiona: “Vivimos en un mundo de imágenes: todos los días consumimos miles y miles de imágenes, la mayoría de ellas de cuerpos hegemónicos exhibidos por marcas e industrias a las que todavía la revolución no llegó. Vivir inmersos en este tipo de mensajes y haber nacido y crecido rodeados de estos estereotipos, hace que los normalicemos y se nos hagan tan propios que no nos damos cuenta”.

A la publicidad tradicional se suma la no tradicional, que circula en redes sociales. “Influencers” haciendo recomendaciones disfrazadas de publicidad, por ejemplo. Sobre esto, la refe-

“LO QUE ANTES ERAN PASTILLAS PARA ADELGAZAR, HOY SON EXTENSIONES DE PESTAÑAS O IR TODOS LOS DIAS AL GIMNASIO.” ...

rente de AnyBody también tiene opinión: “¿Se piensa en qué producto está vendiendo y en qué efecto puede tener sobre la gente que consume su contenido? Por eso pensamos que la industria de la moda y la belleza siempre llega de forma silenciosa para meterse de a poco en nuestros hábitos y elecciones de consumo. De a poco y sin darnos cuenta, por más deconstrucción que haya a nuestro alrededor, caemos un poco en la trampa del consumo. Lo que antes eran pastillas para adelgazar, hoy son extensiones de pestañas, o tratamientos carísimos para la piel, o la tendencia de la obligación de ir todos los días al gimnasio y subirlo a las redes sociales”.

La mirada del otro –un par, un referente, una industria, una moda– presiona de maneras misteriosas. ¿ Qué tanto podemos elegir?