MUSICA FASHION
De Rihanna a Beyoncé, pasando por Lady Gaga, las cantantes cada vez se vinculan más con las marcas de ropa y belleza. El estilo se baja del escenario y conquista la calle.
Inspiración mutua es lo que une a la moda y a la música desde hace años. Una relación que empezó en los escenarios, pero que rápidamente se expandió hasta llegar a la calle. De hecho, se puede decir que los cantantes son, en parte, responsables de muchas de las tendencias que surgen.
¿Qué hubieran sido de los ‘90 sin los corset cónicos que Jean Paul Gaultier le hizo a Madonna? ¿ O de Tommy Hilfiger si Snoop Dogg no hubiera elegido sus diseños? Música y moda van de la mano. Ambas industrias se necesitan mutuamente y ésta es una de las razones por la que cada vez son más los cantantes con sus propias marcas de ropa. Un éxito asegurado para los inversionistas que ven en estos líderes la entrada a un público más joven.
Antecedentes de moda
Desde 1987 que LVMH no creaba una marca, más precisamente desde Christian Lacroix, y recientemente anunció que invertirá en la marca de Rihanna con una línea que incluirá ropa y accesorios. Las colaboraciones de esta cantante con Puma, presentadas en París y Nueva York, causaron sensación y se convirtieron en las favoritas de estilistas e influencers, quienes rápidamente volvieron virales las prendas.
Debido al suceso, Rihanna continuó su expansión con la lencería y el maquillaje. La aceptación por parte del público fue inmediata. El secreto para muchos radica en que la cantante de Barbados apuesta por la inclusión. La variedad de sus líneas es tan amplia que representa a todas las tallas, razas e identidad de género.
Interpretaciones locales
Según el licenciado Jorge Moragues, titular de la cátedra de Diseño y Textil en FADU/UBA, ahora vemos cómo la sociedad se mueve en torno a nuevos valores, donde la imagen efímera, camaleónica y superflua se mezcla con lo sexual, lo divertido y lo diverso. “Esto desconcentra los postulados estéticos que se sostuvieron durante años. La elegancia y el glamour se fueron disipando y quedaron como algo del pasado o con poco brillo”, asegura. Para Moragues, la crisis del nuevo siglo está en proceso. “Hoy los grandes nombres de la moda se apagan y surgen otros. Los grupos empresariales como LVMH buscan nuevos horizontes. Apuntan a otros segmentos de mercado, atraen a la exitosa y millonaria cantante Rihanna, una inversión para conquistar a los millennials, una estrategia audaz que tanto la cantante como este grupo de lujo verán reflejados en sus finanzas. Invertir en una estrella de la música pop de estas características, es hoy éxito asegurado. Como integrante de este equipo de diseño se espera que aporte una estética más inclusiva, sexy y en concordancia con un cuerpo real”, explica.
Beyoncé es otra de las divas que está de vuelta des
AMBAS INDUSTRIAS SE NECESITAN -E INSPIRANMUTUAMENTE. SU ALIANZA APUNTA A UN PUBLICO MAS JOVEN.
pués del nacimiento de sus mellizos y así lo demostró con su show en Coachella, inmortalizado en el documental Homecoming, recién estrenado en Netflix. Ahora la cantante vuelve a apostar por la ropa después del éxito de su primera colección Ivy Park con Topshop, en 2016. Esta vez, la alianza es con Adidas y para ella ésta es la colaboración de su vida.
Por lo que adelantaron en Instagram, en la colección dominarán el rojo y el amarillo, habrá piezas urbanas con aires deportivos como bodies y bombers, y posiblemente se incluyan versiones propias de modelos icónicos como las Stan Smith o Gazelle. Ya sea por la supuesta rivalidad que muchos aseguran que tiene con Rihanna, Beyoncé asegura que va por todo con esta colección. Está convencida que debe instalarse dentro de la industria de la moda, algo que no le resultará sencillo después de la reciente crítica por la falta de diseño en su merchandising. A pesar de los millones de seguidores, el éxito en ventas no siempre está asegurado. Si Queen B quiere competir con Riri, la tarea no será fácil.
Más casos de fama
Junto con la fecha de lanzamiento de su próximo álbum Lover, Taylor Swift anunció que creará una línea de ropa junto a Stella McCartney, inspirada en su música. A través de Instagram Live, la cantante contó que “Stella ha sido mi amiga durante mucho tiempo y es una mujer a la que admiro. Respeto lo que crea y cómo lo crea. Hay tanta fantasía, imaginación y romance en la ropa que diseña... Ultimamente usé muchas de sus creaciones y ella escuchó el álbum, por lo que la inspiración ha salido de ahí”. Todavía es poco lo que se sabe, pero hay mucha expectativa con los resultados. Habrá que ver cómo se conjugará el minimalismo de la diseñadora con el look romántico de Swift.
Otro caso es el de Celine Dion. Sin colección a la vista por el momento, la cantante se ha robado todas las miradas en los eventos de moda más relevantes de los últimos tiempos. Tanto en los Fashion Weeks como en el Met Gala, sus looks se viralizaron y en las redes sociales elogiaron el upgrade que tuvo su estilo. La cantante canadiense se destaca con diseños de Balmain, Chanel e Yves Saint Laurent, por nombrar sólo algunas marcas de lujo. A cargo de su transformación, está la estilista Sydney Lopez y el español Pepe Muñoz, bailarín y diseñador al que muchos le adjudican un romance con la cantante. Lo cierto es que a nivel moda, Dion nunca estuvo mejor y es toda una fashionista.
Para terminar, las últimas novedades de la alianza moda y música: Lady Gaga lanzó su línea de make up y la española Rosalía no sólo se viste de Louis Vuitton de pies a cabeza sino que marca tendencia con su espectacular manicuría, además de posar dos veces para la tapa de Vogue.
GRUPOS EMPRESARIALES COMO LVMH BUSCAN NUEVOS REFERENTES PARA AMPLIAR SU MERCADO.