La pelea por las mañanas en la tele

Hay 6 magazines en esa franja

Propuestas, panelistas y puntos fuertes de un horario difícil.

Un poco de cocina, algunas entrevistas, el famoso de turno, algo de actualidad y conductores que -con más o menos éxito- quieren transmitir al televidente un clima cordial, distendido, incluso de jolgorio. Así transcurren las mañanas de la televisión, que decidió apostar a más y más magazines. Aunque no todos tengan los resultados de rating esperados.

Así, hace poco menos de un mes -el lunes 29 de junio- dos nuevas propuestas, Morfi, todos a la mesa (Telefe) y La mesa está lista (El Trece), se sumaron a las ya existentes. Algunos son clásicos como AM (Telefe), que ya lleva una década en pantalla, de la mano de Verónica Lozano y Leo Montero, y cuya continuidad estuvo en duda hacia principios del año. La fórmula, sin embargo, resiste el agotamiento y continúa liderando su franja horaria habitualmente.

A partir de las nueve de la mañana, también se pueden encontrar, con sus distinciones, aunque con características similares, Desayuno

americano (por América), Qué mañana! (por Canal 9), y Nosotros a la

mañana, por El Trece. La oferta de Canal 7, con Cocineros argentinos, es más específica, aunque el clima que imponen Guillermo Calabrese y sus colaboradores también es de diversión y entretenimiento más allá de las recetas.

La oferta no fue tan amplia históricamente en nuestra pantalla. Las mañanas estaban, más bien, dedicadas a los niños, con dibujos animados o viejas series desempolvadas aunque siempre efectivas como El chapulín colorado, La fami

lia Ingalls o El Zorro. Fue el gran Jorge Guinzburg, en 2005, quien abrió esa franja para las producciones nacionales, con su Mañanas

informales, por el que entonces se llamaba Canal 13. Su eslogan definía al programa como “la dosis justa de información e informalidad para las primeras horas del día”, y con esa fórmula, su enorme talento y la acertada elección de sus colaboradores, logró revalorizar la franja horaria tanto como los llamados morning shows.

Hoy, quizá por la abundancia, quizá por la costumbre o la reiteración (suele verse a los mismos invitados deambular de un programa al otro, y las noticias, sobre todo las que tienen que ver con la farándula, entran en una suerte de cadena), la repercusión que los programas matinales tienen en la audiencia está lejos de aquellos picos.

En materia de rating, se pueden distinguir dos grupos. En el primero, que suele estar entre los 6 y los 3 puntos de rating, se disputan el primer puesto Morfi, todos a la mesa y Qué mañana! (la semana que pasó favoreció a este último por décimas), con Desayuno... peleando entre el segundo y el tercer puesto. En el segundo grupo, casi cabeza a cabeza, según el día, va cuarto La mesa está lista, o bien AM, mientras que Nosotros a la mañana no logra subir del sexto puesto.

No serán las mañanitas que cantaba el rey David, pero entretienen y se mantienen en la pantalla.