Los desafíos del periodismo
Cumbre en Viena. Realidad virtual, drones y softwares de medición de audiencias, entre los desafíos del futuro.
Convertido en una celebridad desde la peli “Spotlight”, lidera uno de los diarios de referencia en el mundo y pese a los desafíos de nuevo paradigma digital o las amenazas de la “era Trump” tiene confianza en el futuro del periodismo. “Si fallamos en contar la verdad, los lectores no nos van a perdonar”, dijo en la cumbre de editores en Viena.
Marty Baron cena una milanesa con papas que en Viena se llaman Wiener-Schnitzels. Toma una cerveza. Solo una. No quiere postre y se interesa por el periodismo argentino. Habla con voz grave con un grupo de editores. Se ríe a veces pero poco. Baron no se la cree pero es una “celebrity” entre los editores.
En la mesa informal en un restaurante de una esquina veraniega en Viena debaten sobre periodismo un grupo que evita toda formalidad. Matt Kelly, un inglés que colecciona versiones originales de los libros de Hemingway, que se emociona tanto con el periodismo como por las motos de alta potencia impresiona a los comensales con su nuevo proyecto; una revista semanal, impresa. Se llama The New European, es abiertamente anti Brexit, el contenido es político y también cultural. ¿Entonces?
Los medios en papel todavía tienen
futuro, al menos Matt, responsable de contenidos del Grupo británico Archant, así lo experimentó. Su público es de clase media alta, furiosamente pro europea. Con The New European ha ganado varios premios en Gran Bretaña. Discute con Baron sobre Trump y Europa mientras Carlos Guyot, saliente jefe de redacción de La Nación engulle un contundente goulash sin importarle el calor agobiante, mientras barrunta sobre su futuro. De esa mesa de periodistas, de la que participa Clarín, se levantan las copas en homenaje a Miguel Ángel Bastenier, el periodista de El País, columnista, polemista y verborrágico, que falleció en marzo en Madrid. Xavier Vidal-Foch, columnista de El País, primer presidente del Global Editors Network, recuerda el comienzo del GEN y los vacilantes primeros pasos, al compás de copas de vino blanco, lo que se debe tomar en Austria, ilustra este catalán simpático, experto en la Unión Europea. Vidal-Fochs dictaminó su concepción del oficio; “el periodista que no ha cubierto una guerra no es periodista del todo. ¡Amamos el riesgo!”. No todos estuvieron de acuerdo. Aunque todos se arriesgaron a una sopa de pepinos fría y exótica en Austria. Como no podía faltar cuando se habla de periodismo, el brasileño Rosental Calmon Alves, profesor emérito de la universidad de Austin, enhebró esta cena en su collar mundial de conferencias a las que asiste difundiendo y discutiendo sobre las bondades y opacidades del periodismo digital.
En la reunión anual del Global Editor Network (Red Mundial de Editores) -precisamente en esta ciudadMarty Baron convoca alta atención. En el encuentro se exhibe la inmensa potencia de la innovación; la fuerza comunicativa de la realidad virtual, los nuevos drones, y los asombrosos sistemas de software que lo miden.
¿Como es convivir desde The Washington Post con Donald Trump?
Barón es claro. “Esto no es una guerra. Es un trabajo”
Desde que asumió Trump, The Washington Post aumentó exponencialmente sus lectores. Ocurrió lo mismo con The New York Times.
No solo Trump es el desafío. Obviamente también el nuevo paradigma
digital, el impacto de las redes sociales, los sistemas métricos que permiten saber todo lo que leen los consumidores de noticias.
Barón apunta al valor de la mejor tradición periodística: “Podemos ser inteligentes y también populares”. Define a los ingenieros y a los tecnólogos como “ciudadanos de primera” en las redacciones contemporáneas .
Pero cuenta que Jeff Bezos, el fundador de la poderosa Amazon y dueño de The Washington Post solo les ha pedido algo esencial: “Tengamos
historias propias”. La tecnología es crucial pero el fondo del periodismo lo transitan las historias verdaderas.
“Si fallamos en contar la verdad, los lectores no nos van a perdonar” dice Barón. Y enfatiza. “el público lee The Washington Post porque hay información que no está en otra parte”.
Hay otro tema de discusión crucial. Barón es un de los asesores de un proyecto; The Trust Project, en el que periodistas de medios de referencia de diversas parte del mundo tratan de encontrar principios de racionalidad para que lo que aparece en Google priorice precisamente lo periodístico, valorando la precisión, la información propia, la cercanía de los periodistas con los hechos sobre los que comunican,y la veracidad que proveen los protocolos metodológicos de la profesión. Google financia en parte el proyecto y parece dispuesto a rankear lo que aparece en sus búsquedas transparentando las fuentes de las que proviene la información y valorando la inversión y el trabajo que la búsqueda de noticias implica. Barón obviamente cree que es una tarea necesaria para empezar a distinguir lo verdadero de lo falso en Internet.
Así como Google financia el Trust Project, Facebook tiene el suyo llamado Jounalist Project, también planteado para mejorar la relación con los periodistas y medios. En la reunión del GEN, todo esto fue muy debatido.
Barón mira con atención las métricas, los datos que proveen la nuevas tecnologías sobre cuánto y por cuánto tiempo leen las noticias los lectores de diarios. Pero recuerda que “los principios son más importantes que las métricas”.
Fue los que puso en práctica cuando lideró desde The Boston Globe la investigación sobre la inmensa red de curas pedófilos en los Estados Unidos. Se cuenta todo en la película
Spotlight, que él mismo protagoniza. - ¿Las presiones para detener la investigación fueron tan tremendas?,
pregunto Clarín. - Sí, respondió escuetamente Barón
Y no quiso alardear ni un instante con aquella, su gran investigación qué demostró qué el periodismo de calidad es el principal atributo de los medios. w