Randazzo, el gran beneficiado en el reparto de publicidad gratuita

Es por ser postulante del PJ, que en 2011, última elección para senador bonaerense, obtuvo muchos votos.

Florencio Randazzo duplica a Sergio Massa y Cristina de Kirchner supera, con holgura, a Esteban Bullrich. No se trata de votos sino de uno de los insumos primarios para salir a pescarlos: los minutos de publicidad en radio y TV que tendrá cada candidato para hacer campaña electoral.

Durante los 14 días que -entre el 24 de julio y el 11 de agosto- arreciarán los spots de campaña habrá 40.680 minutos de publicidad electoral repartidos en los 565 medios bonaerenses registrados.

El duelo más taquillero de la política criolla tiene en el renglón de senador más de diez ofertas y consumirá 678 horas por día de difusión en

los canales y radios de toda la Provincia. Pero, además, consumirá 1.908 minutos diarios en las 53 radios AM/FM del área metropolitana que, al igual que los cinco canales de TV de aire, destinarán 72 minutos (cada radio o cada canal) para publicidad de candidatos porteños y al día si-

guiente el mismo tiempo para postulantes de provincia. Por último, los duelistas de la batalla bonaerense se quedarán con una cuota parte de los 3.240 minutos diarios que cederán de 45 señales de TV por cable que se replican en todo el país y que, por ese motivo, también emitirán spots de candidatos de todas las provincias.

El sistema, uno de los capítulos de la Ley de Primarias que se aprobó en 2009, se gestó para equilibrar la difusión de todos los partidos y candidatos. Cede espacios gratuitos y, en el mismo acto, prohíbe que los candidatos o partidos puedan contratar publicidad de manera privada.

El modelo, que va por su cuarto episodio (debutó en 2011 y se usó en 2013, 2015 y 2017), tuvo en su matriz una carga de furia: la de Néstor Kirchner que perdió la elección de 2009 contra el ahora retirado Francisco De Narváez, quien desplegó una monumental campaña publicitaria con cortos de calidad cinematográficos, emitidos en los programas de más audiencia en prime time.

El sistema establece dos parámetros: la mitad del tiempo de publicidad se distribuye en partes iguales entre todos los espacios políticos que compiten y la otra mitad se reparte según lo que cada partido obtuvo en la elección anterior para esos cargos. A partir de esa normativa y del tiempo disponible, según los registros de medios inscriptos, Clarín con- sultó a apoderados, funcionarios y fuentes judiciales para estimar cómo la distribución publicitaria. Los datos más salientes son estos:

• Randazzo superstar. El ex ministro, que en las encuestas aparece en cuarto lugar, tendrá en su debut como candidato nacional el mayor porcentaje de minutos de publicidad. ¿Motivo? Al quedarse con el PJ, luego de la decisión de Cristina de formar su propio frente, Randazzo se beneficia con el caudal que le corresponde al histórico partido. Sólo tomando el tiempo cedido por canales de aire, Randazzo dispondrá aproxi- madamente unos 44 minutos diarios para hacer difundir sus spots.

El ex ministro es por ahora el único candidato del Frente Justicialista (para hoy se espera un fallo sobre si se habilitarán o no las listas de José Ottavis y el abogado mediático Fernando Burlando), pero si tuviese que compartir con algún rival interno, el tiempo de publicidad se dividirá en iguales condiciones con el otro postulante.

• Cristina con resto. La ex presidente queda segunda en el el podio de distribución, muy lejos de Randazzo pero por encima de Sergio Massa. Por tratarse de un frente nuevo, a la ex presidente le toca una porción igualitaria, pero se salva con lo que le aportan partidos que compitieron en otras elecciones como Nuevo Encuentro, el Partido de la Victoria y el Frente Grande, que integraron con el PJ el FpV, pero ahora están en Unidad Ciudadana. Aunque el dato más potente se lo aporta Compromiso Fe

deral, el sello de los Rodríguez Saá, que en 2011 sacó casi 6% de votos para senador y suma su tiempo. Para su candidatura, Cristina contará con 20 minutos diarios en canales de aire.

• Massa con rotación. El tigrense, que va de candidato a senador, formó parte del PJ hasta 2013; pero esa elección ahora no se mide, por lo que se nutre de sus socios: lo que le aporta el GEN, que en 2011 formó parte del Frente Amplio Progresista y de otros partidos que en su momento fueron con la lista de Eduardo Duhalde.

Cambiemos atrás. El oficialismo, en el segmento de senadores, tendrá poco espacio porque Cambiemos no existía en 2011 y tampoco compitió, en aquella elección, el PRO. Por lo tanto, lo que recibe por reparto proporcional se lo debe a la UCR, que en aquel año fue en alianza con De Narváez.

Visibilidades. Como el espacio es para los partidos, y por ley no puede afectarse el contenido de los spots, todo el tiempo para un frente podría orientarse a un solo candidato. Hay un antecedente: en la elección de 2013, sin ser candidata, Cristina aparecía en todos los avisos del FPV en los que, además, los postulantes (como Martín Insaurralde en Provincia) apenas se veían. De ese modo, podría ocurrir que todos los minutos de Unidad Ciudadana se usen para spots de la ex presidente; y también; que en los avisos de Cambiemos, según la pauta que bajó Jaime Durán Barba, tenga alto protagonismo María Eugenia Vidal aunque no sea candidata.