Clicktivismo: más que un simple ‘me gusta’, la forma de activismo millennial

Las redes sociales son el mar donde navegará la campaña política 2017. Es simple: además de que anunciar en sitios como Youtube puede ser más barato que en TV, la difusión se puede diseñar segmentadamente. Es que el mítico

big data permite que el equipo de campaña interesado logre que su

spot sea visto, por ejemplo, por mujeres de 30 a 40 años del Gran Buenos Aires. O jóvenes de 16 y 17 de cierta capital provincial.

Según una encuesta hecha en marzo por el Instituto para la Integración de América Latina y el Caribe del BID, el 93% de los mi

llennials argentinos tiene celular con Internet y chatea más de 4 horas diarias. Además, la consultora McCann, en base al estudio entre jóvenes de 16 a 30 años “The

truth about youth”, suma que los argentinos consultan Facebook 12 veces por día. ¿Es mucho? En Brasil es 25 veces; en China, 2. Desde la agencia de publicidad

mobile Kickads, Ramiro Delgado explicó a Clarín que “la penetra- ción de medios digitales en Argentina es del 50%. Superó en audiencias a varios tradicionales. Por ahí ves cartelería pública, pero estás con el teléfono en la mano. En cambio, si estás con el teléfono tenés toda la atención ahí”.

Sin embargo, no es para tomar esta tendencia al pie de la letra. La encuesta de McCann incluye una interesante consulta: “¿Le parece que todos tenemos la responsabilidad de hacer aportes positivos dentro de nuestra comunidad?”. En Argentina, el 95% de los jóvenes dijo que sí. Los grises surgieron ante el cómo: el 63% estuvo de acuerdo en que se hace una diferencia apoyando causas en las redes. Pero cuando se ahondó en si era “suficiente” con un ‘me gusta’ en causas solidarias y sociales (y no llevar adelante ninguna otra acción en la vida real), los argentinos jóvenes no adhirieron tanto. Sólo el 33% estuvo de acuerdo.

A este activismo millennial ya lo llaman “clicktivismo”. Pero no todo pasa por ahí. O no todavía .