El Hot Sale arrancó con más ventas de tecnología y menor demanda de viajes
Es en comparación con la edición de 2017. La cantidad de visitas aumentó y el descuento promedio fue de 23%.
El Hot Sale arrancó con un alza en la cantidad de visitantes, un descuento promedio del 23% y con algunos sitios casi duplicando sus niveles de ventas del año pasado. Pero también se percibió el efecto de la suba del dólar, que había generado incertidumbre entre los organizadores en la previa. No impactó tanto en las ofertas que lanzaron las 450 empresas que están participando en el maratón de descuentos que seguirá hasta mañana, sino en el comportamiento de los usuarios.
La firma Ingenico ePayments -que opera con más de 150 medios de pa-
go, entre ellos tarjetas como Visa y MasterCard- relevó qué pasó durante el primer día en dos categorías representativas. Y detectó que aumentó un 14% la cantidad de operaciones en retail (que abarca tecnología y también moda y cosméticos). En este sector, casi el 40% compró en un pago; más que el 35% que eligió planes de 6 o más cuotas.
En el sector de turismo, la suba del dólar tuvo un impacto negativo; en especial en quienes planeaban viajar al exterior, uno de los productos que habitualmente se buscan en este tipo de promociones. Es que el costo de los gastos durante la estadía se elevó un 25% en los últimos días por efecto del salto cambiario, y entró en juego la incertidumbre de cómo pueda seguir la situación. “Se observa en esta jornada una caída de un 15% con respecto al mismo día del Hot Sale 2017”, detallaron desde la compañía.
Para contrarrestar esto, muchas compañías apostaron por tentar a los clientes con planes de financiación de hasta 24 cuotas.
“El balance que hacemos es muy positivo. Para medir el impacto, en el sitio oficial de Hot Sale se registraron más de 1.350 millones de usuarios, lo que representa un 22.7% más que la edición anterior”, dijo Gustavo Sambucetti, presidente de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). Como es habitual, durante la primera hora hubo un pico de visitantes, que superó en un 45% al de 2017.
Ente las ofertas más buscadas en esta edición, estuvieron los televiso-
res de 50 pulgadas, paquetes turísticos nacionales, muebles y decoración, zapatillas deportivas, productos de cosmética y belleza y camisas.
Para algunos sitios, el primer día de ventas resultó exitoso. Mercado Libre tuvo picos de 200 mil usuarios navegando a la vez y la cantidad de ítems vendidos casi se duplicó: creció un 88% respecto del año anterior. Llegó a vender 6 televisores, 8 celulares y 9 pares de calzado deportivo por minuto.
“La mayor cantidad de usuarios registrados fue durante el mediodía con un pico de 200 mil por segundo, un 4% más arriba si lo comparamos con el día de apertura del año anterior. Este año hubo 110 mil ofertas con descuentos de hasta el 50%, hasta 12 cuotas sin interés y envíos gratis”, apuntó Hernán Pérez Stoisa, director de marketplace de Mercado Libre.
Otros sitios, como Netshoes, tuvieron aumentos de casi el 40% de sus ventas. Mientras que los mejores descuentos se dieron el alimentos y bebidas, 32,5%, según un relevamiento de la UBA. Los productos más buscados fueron ofertas de vinos y un pack de gaseosas “colección Mundial”. Le siguieron cosmética (32,4%), indumentaria y calzado (30,3%), bebés y niños (27,5). El promedio de rebajas fue de 23% y los dos rubros que más visitas mueven quedaron por debajo: tecnología (19.4%) y turismo (11%). A un mes del Mundial el producto tecno más buscado en el sitio oficial del Hot Sale fue una TV de 50 pulgadas, en oferta, a 12.500 pesos. ■