El periodismo digital, eje de la segunda jornada de Media Party
Bajo un cielo gris plomizo, en la Ciudad Cultural Konex se realizó ayer el segundo día de la Media Party, la fecha más técnica de las tres que tiene este evento gratuito que reúne a 2.500 emprendedores, periodistas, programadores y diseñadores. Bajo la premisa “Reiniciando el periodismo”, la propuesta es pensar en forma colaborativa el futuro de los medios de comunicación a través de charlas, talleres y trabajos grupales.
A diferencia del la jornada anterior, donde el foco estaba puesto en el público millennial y centennial, ayer se apuntó al profesional independiente que pretende dominar herramientas tecnológicas de vanguardia para sumar a su medio. Por ejemplo el uso de bots para automatizar los reportes noticiosos o aplicar capas de ma- chine learning.
Una de las primeras charlas de la tarde fue la de María Laura Barreto, que trabaja en Welo, un servicio para grandes medios que permite tomar un clip de cualquier señal de TV argentina y en pocos pasos, seleccionar los cuadros que contendrá el video y subirlo a un sitio o distribuirlo en redes sociales. El foco de la conversación versó sobre cómo optimizar recursos y generar contenidos audiovisuales de alta calidad y también, cómo sacar el mayor provecho de los eventos en vivo a través de contenido autorizado por sus creadores y tenedores de derechos.
Los lectores, comentó en la charla Barreto, “buscan hacer el mínimo esfuerzo para obtener la mayor cantidad de información. Es en este pun- to donde el video se convierte en la pieza fundamental que permite descubrir una noticia en pocos instantes. Pero si lo que se edita es demasiado extenso o no tiene impacto visual, no es de una temática puntual y no pertenece a sucesos ocurridos en los últimos días, no sirve demasiado”.
Con el frío que se anunciaba en los corredores, muchos de los jóvenes encontraron en las dos máquinas de fichines con varios juegos arcade -que llegaron cerca del mediodía- un reparo y también un intervalo de distracción hasta el momento en que comenzaban los talleres vespertinos.
El secreto para aumentar la audiencia en el periodismo es producir buen contenido y disponer de las herramientas adecuadas para medir. En este sentido, Constanza Niehbur, de Google News Initiative, ofreció consejos para mejorar la fidelidad del usuario a través de la herramienta News Consumer Insight, una plataforma enfocada en las suscripciones que, a través de un tablero construido sobre la base de Google Analytics, ayuda a las organizaciones de noti- cias a entender y segmentar sus audiencias.
Para que cualquier sitio crezca, apuntó Niehbur, “es necesario disponer de datos precisos sobre el tiempo que cada visitante le dedica, para saber dónde se encuentra la audiencia y qué necesita para que se expanda”. ■