Periodismo de calidad, eje de una charla sobre el futuro de las noticias en Internet
El Dot Baires Shopping fue ayer escenario de la edición 2018 del IAB NOW, el evento sobre medios, comunicación y marketing digital más relevante del país. Organizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB), reunió a empresarios de medios, agencias de publicidad, líderes del marketing digital y plataformas tecnológicas.
La jornada cerró con el panel “Reflexiones sobre la dinámica actual de los medios” del que participaron Martín Etchevers (Gerente de Comunicaciones Externas del Grupo Clarín), Jorge Fontevecchia (Presidente y CEO de Perfil Network), Daniel Hadad (Fundador de Infobae), y Guillermo Rivaben (CEO de La Nación), moderados por Gustavo Buchbinder (Vice Presidente del IAB).
La conversación comenzó con el interrogante de cómo mantener la atención de las audiencias en un mundo en el que “abunda la información irrelevante”.
“Cuanta más información circula, más importante es entender. Y los medios tienen un valor agregado ahí. Cuando se produce un hecho de alto impacto, desde una crisis económica hasta un atentado, la audiencia elige las marcas periodísticas. En nuestros medios el tráfico sube un 30% en esos momentos. Del mismo modo, vemos que los usuarios intensivos consumen más noticias de política y economía. Hay una valoración del periodismo profesional y de calidad”, sostuvo Etchevers.
Para Hadad, "cuando la sociedad tiene alguna duda o algún temor, recurre a algún medio reconocido por su historia, sus primicias, sus periodistas y por la forma de contar la realidad e interpretarla". Y Rivaben coincidió: "La posibilidad está en destacarse con información de calidad. Ya no competimos sólo entre nosotros por la atención de la gente, también con videojuegos como Fortnite”.
Fontevecchia sumó otro ángulo. "En el siglo XX la gente consumía entre cuatro y seis horas por día de noticias y entretenimiento. Pero ahora la conversación privada se monetizó publicita- riamente”.
Con respecto a la relación entre los medios y plataformas como Facebook y Google, Etchevers la definió como de “frenemies”. “Los medios contribuimos con contenidos a la permanencia de los usuarios de Facebook y a nutrir a las páginas de búsquedas de Google. Al mismo tiempo ambos son canales para la distribución de contenidos de nuestras marcas. El problema muchas veces es que en esa relación aparecen desequilibrios, hay opacidad en los algoritmos, cambios bruscos en la jerarquización, beneficios que no se comparten adecuadamente”, destacó. ■