Retrofuturismo, la moda tecno que invadió la feria IFA de Berlín
El pasado se actualiza. Vitrolas, bandejas, teléfonos con disco y cámaras de fotos de “revelado instantáneo” sorprendieron en la mayor expo de tecnología de Europa.
La falta de anuncios y lanzamientos fuertes no alcanzó a opacar la IFA Berlín, una de las mayores ferias tecnológicas del mundo. Al contrario, por la “pasarela” del gigantesco predio Messe Berlín desfilaron un centenar de fabricantes y marcas que apuestan por los productos retrofuturistas, dotados de prestaciones y aplicaciones de última generación pero con diseños, colores y estética de los años 40 y 50.
“Nos encanta actualizar el pasado”, dice el eslogan de GPO Retro, de procedencia británica y dueña de un amplísimo catálogo de radios, vitrolas, teléfonos con apariencia analógica (con disco para marcar) y hasta pasacasettes portátiles. En la exposición hubo mucho más, siempre con esa tónica nostálgica y funcional a una tendencia que se inició en Europa y se expandió a la Argentina.
Desde el 31 de agosto hasta el 5 de setiembre, la IFA concentró la atención de más de 250.000 visitantes, en- tre analistas, ejecutivos, fanáticos de la tecnología y público. Copados por los colosos de la industria (Google, Samsung, LG, Sony y Panasonic, entre otros), los stands principales presentaron los últimos adelantos: televisores 8K, drones, asistentes virtuales y una enorme gama de electrodomésticos inteligentes. Pero en los márgenes de la feria destacó la nostalgia y las postales vintage, con artículos modernos o discontinuados (heladeras, caseteras, fonógrafos y combinados estereofónicos), adaptados a los usos tecnológicos actuales, es decir, con Wi-Fi, Bluetooth, puertos USB y sonido de altísima fidelidad. Tal como ocurre en las novelas “steampunk”, la moda retrofuturista entremezcla tendencias de la primera mitad del siglo XX -o antes- y conceptos vanguardistas.
Dos ejemplos. La italiana Radio Novelli sorprendió con una completa línea de radios con diseños sesentistas, pero con pantalla táctil, control de voz, Wi-Fi y hasta una Webcam. Otra marca itálica, Brionvega, fundada hace exactamente un siglo por el diseñador Achille Castiglioni, celebró el acontecimiento con una edición limitada de 100 unidades numeradas de su primer radiofonógrafo. El equipo funciona en un mueble de madera, capta AM y FM y en la parte superior tiene una bandeja para discos de vinilo. Este año la marca Kichenaid (del grupo Whirlpool) tam- bién cumplió 100 años y reeditó su primera batidora a nivel global y en el país. “Tiene el mismo diseño de la original, pero es más liviana y eficiente”, explica Alejandro Toscano, vocero de la filial local de la compañía.
La tendencia retro arrancó hace pocos años y varias empresas locales, como Siam, Atma, Noblex, Whirlpool, Kichenaid y Smeg, entre otras, introdujeron modelos de esas caracterís- ticas en la Argentina. “La demanda es creciente y responde a la búsqueda de piezas con atributos diferenciados y valores afectivos y emocionales. Son piezas icónicas”, subrayó el ejecutivo. Por tal motivo, los stands retro fueron grandes protagonistas de la IFA 2018. Y la variedad fue tan amplia que abarcó a dos gigantes de la fotografía (Kodak y Polaroid), que presentaron distintos modelos de cámaras de fotos instantáneas en papel acondicionada con tecnología 2.0. ¿Cómo funcionan? Básicamente, a través de una app se puede editar las imágenes antes de imprimirlas.
La movida abarca toda la electrónica de consumo hogareño: heladeras, cocinas, microondas, cafeteras, pavas eléctricas, tostadoras, vitrolas, teléfonos fijos, equipos de audio y sobre todo y los adorables combinados estereofónicos. El caso de Remington es ilustrativo, porque no sólo aprovechó su presencia en la feria para lanzar productos innovadores; también mostró el nuevo logo de la marca: “Remington Est. In New York 1937”, como parte de los festejos de sus jóvenes 80 años de trayectoria.
La mencionada GPO Retro nació en 2009, con el foco puesto en lo vintage. Pero hay otras, incluso gigantes como la turca Vestel (dueña de un lote importante de marcas como Smeg) que descubrieron el nicho más recientemente. La compañía comercializa heladeras, lavarropas y hornos con diseños de los años 50, en varios colores. “La heladera es lo que mejor funciona, pero la demanda viene creciendo”, dijo a Clarín Alvaro Guillén, Product Manager de la firma.
Las grandes ferias (Mobile Congress, CES, IFA) representan una oportunidad para marcar tendencias. La nostalgia, hoy, está de moda. “En Europa, la demanda por lo vintage es alta”, dice Stefano Pacini, ejecutivo de la marca Ariete (del grupo De’Longhi). Pacini grafica la importancia con un dato: “Los productos retro representan el 25% de nuestro catálogo”, dice. De’Longhi tiene representación en el país, con una nutrida oferta de artículos vintage como pavas, tostadoras y cafeteras, cuyo aspecto remite a mediados del siglo XX: colores pastel, bordes redondeados y botones.
Dentro de este universo tan particular, surge el caso de Vintage Industries. Enfocado principalmente en la venta de heladeras retro, la marca promociona su producto estrella: un modelo de heladera de los años 40 (Modell Miami), en diversos tamaños y con los colores y diseños de la bandera inglesa. Lo curioso es que Vintage Industries es un fabricante alemán. “¿Por qué la bandera de Inglaterra? Porque se vende”, justificaron desde el stand. Esas imágenes nostálgicas convalidan la esencia de IFA. Es la exposición tecnológica más antigua del mundo, se realiza desde 1924, y sus siglas ((Internationale Funkausstellung Berlin) remiten a su primera especialidad: la radio. ■
Más de 1.800 expositores participaron de IFA, y se facturaron unos 4.700 millones de euros