El Mecenazgo porteño ya tiene nueva ley
La Legislatura aprobó ayer la norma. Los auspiciantes tendrán mayores permisos para la publicidad.
Ya es ley. La Legislatura votó y aprobó el nuevo sistema de Mecenazgo porteño. La norma lleva el nombre de Régimen de Participación Cultural de la Ciudad. Sólo falta un decreto reglamentario y desde el Ministerio de Cultura porteño anuncian que la convocatoria con los nuevos parámetros estará en marcha en marzo próximo.
Pero, ¿qué características tiene la norma? Hay varios puntos. Los fondos que cada año puedan destinarse al programa tendrán un piso y un techo. Hasta ahora, solamente había un tope: el límite máximo era del 1,1 por ciento de lo recaudado por la Ciudad en el ejercicio anterior por el impuesto de Ingresos Brutos. Esa frontera ahora se eleva al 1,5 por ciento. Y hay un mínimo -que antes no existíadel 0,5 por ciento. En el Gobierno porteño aseguran que el piso fijo incrementará recursos y hará que no dependan de decisiones discrecionales. Si este año fueron a Mecenazgo 350 millones de pesos, calculan que en 2019 se usarán unos 790 millones.
La nueva ley elimina, además, la figura del “benefactor” que deducía de sus impuestos el ciento por ciento del aporte que hacía. Esa era la modalidad utilizada casi en absoluto. También existía la figura del “promotor” -que continúa con cambios- y que sólo deducía de sus impuestos el 50 por ciento de lo que pagaba por apoyar la cultura. Pero, en verdad, casi nadie adhería a esta última opción.
Ahora, quien realice aportes a una entidad (ONG, museos, centros culturales) descontará de Ingresos Brutos un 80 por ciento de la suma y deberá hacer un “esfuerzo genuino” en el 20 por ciento restante. Ese aporte genuino crecerá cada año si vuelve a financiar a la misma persona jurídica: al año siguiente, deberá entregar sin descargar un 30 por ciento y luego un 40 hasta llegar al fifty fifty. El auspiciante podrá siempre asociar su marca al producto apoyado.
Pero si el receptor de la financiación es un particular (un artista que no forma parte de ninguna persona jurídica), el aportante podrá descontar el monto total dado de sus impuestos e igual asociar su imagen, algo que antes no se permitía. El objetivo, explican en Ciudad, es evitar que algunas iniciativas se queden sin interesados en esponsorear. “Esto va a involucrar al área de marketing y responsabilidad social de las compa- ñías”, señalaron.
Con la nueva normativa también hay cambios para quienes buscan financiarse. “No va a poder quedar seleccionada más de una propuesta por persona física o por institución y esto te da mayor diversidad. En los últimos años se presentaban cuatro o cinco propuestas y a lo mejor prosperaban dos o tres de la misma persona o entidad”, le explicó a Clarín Lara Manguel, coordinadora de los regímenes de promoción en el equipo del ministro Enrique Avogadro.
La nueva norma, además, elimina un comité de selección que daba una opinión no vinculante sobre cada propuesta. Ahora, habrá un Comité Artístico que le dará puntaje a cada iniciativa y aseguran que sólo pasarán las que clasifiquen en los primeros lugares. Los nombres de ese comité los propondrá Cultura y serán definidos por el Consejo de Participación, integrado por tres personas designadas por el Poder Ejecutivo de la Ciudad y tres representantes de los legisladores porteños. ■
Con el nuevo régimen, sólo podrá aprobarse una propuesta por artista o institución.