Debate sobre el valor del periodismo en tiempos de auge de las redes sociales
El rol del periodismo en tiempos de redes sociales fue el eje de un debate en el CCK. La apertura del encuentro estuvo a cargo del especialista en mercados y competencia Carlos Winograd, quien planteó como natural la convergencia entre empreas de telecomunicaciones y medios. En ese sentido, destacó que las organizaciones periodísticas necesitan sustentabilidad y lograr cierta escala para poder encarar investigaciones de calidad.
El editor Jorge Fontevecchia, presidente de Perfil Networks, destacó la concentración publicitaria que existe en Internet, donde los gigan- tes Google y Facebook reciben el 80 por ciento de la pauta. “Hoy quedan menos de la mitad de los periodistas que había hace 10 años, porque el dinero se lo llevan quienes no producen contenidos”, sostuvo Fontevecchia.
Martín Etchevers, presidente de ADEPA, señaló que a diferencia de las plataformas tecnológicas, los medios periodísticos cuentan con la figura de un editor responsable y se hacen cargo de la información que publican. “Los buscadores y las redes se nutren del contenido que producen los medios para generar un mayor tiempo de permanencia de los usua- rios en cada página visitada y mejorar sus búsquedas. Al mismo tiempo, son un canal para que las marcas lleguen a nuevos públicos. Pero en esa relación aparecen desequilibrios: opacidad en los algoritmos, cambios bruscos en la jerarquización y beneficios económicos que no se comparten adecuadamente. Esta relación desequilibrada está siendo discutida en todas partes del mundo”, dijo Etchevers, quien también es gerente de Comunicaciones Externas del Grupo Clarín.
María Lorente y Pierre Ausseil, directivos de la Agencia de noticias France Presse (AFP), mostraron un exhaustivo trabajo que realizaron para identificar y contrarrestar campañas de desinformación en redes sociales. Destacaron que el periodismo tiene una gran oportunidad ante la propalación de fake news, dado que el público valora más las instancias de verificación. En tiempos de crisis, “la audiencia vuelve a las marcas periodísticas de calidad”, aseguraron los investigadores.
El seminario estuvo organizado por el Sistema Nacional de Medios Públicos y la Embajada Británica en la Argentina, cuyos titulares Hernán Lombardi y Mark Kent estuvieron a cargo del cierre de la jornada. También participaron como panelistas Julián Gallo (Redes sociales de Presidencia), Roberto Nobile (Telecom), Silvana Giudici (ENaCom), Eleonora Rabinovich (Google). Guillermo Rivaben (La Nación), Guillermo Campanini (Telefe) y Américo Martins (BBC), entre otros actores de las telecomunicaciones. ■