Google y Facebook pagarán en Europa por los contenidos
Es para proteger a los medios y a las industrias culturales.
La Unión Europea busca proteger a sus medios de comunicación y a su industria cultural ante la potencia de los gigantes estadounidenses de Internet. Las instituciones europeas llegaron a un acuerdo para reformar la directiva europea sobre derechos de autor, casi 20 años después de su entrada en vigor. La norma había quedado anticuada porque a finales del siglo pasado, cuando se puso en marcha, no se tuvo en cuenta el crecimiento exponencial de los contenidos digitales.
Después de años de presión por parte de los editores de diarios europeos, de las industrias culturales, de los activistas de derechos digitales y sobre todo de las grandes plataformas de Internet, se acordó el texto de una nueva norma que salió adelante tras una difícil negociación que consiguió llevar a un punto de acuerdo a las en principio alejadas posiciones de la Comisión Europea, los go- biernos del bloque y el Parlamento Europeo.
La reforma intenta que los gigantes de Internet paguen por el uso de los contenidos protegidos por derechos de autor. Por ejemplo, a Google le obligará a negociar y firmar acuerdos de licencia con los poseedores de copyright de cualquier contenido para que éste pueda ser publicado en Google News o YouTube.
Así, Google deberá compensar económicamente a los editores de diarios por difundir su contenido en Google News. En Europa sólo Alemania y España tienen una norma similar, que por ahora no ha tenido mucho éxito. También deberá pagar, por ejemplo, a las compañías discográficas o a los autores e intérpretes musicales, y vigilar que en sus plataformas no se compartan contenidos protegidos por derechos de autor.
El vicepresidente de la Comisión Europea, Andrus Ansip, celebró el acuerdo asegurando: “Los europeos tendremos finalmente unas normas de copyright modernas de acuerdo a la era digital y con beneficios para todos”. Sin embargo, los activistas de derechos digitales rechazan la nueva norma porque aseguran que abre la puerta a la censura.
Los grandes diarios europeos recibieron la noticia con satisfacción. El artículo 11 de la nueva norma les da el derecho a exigir a las grandes plataformas de internet -con Google y Fa- cebook en el punto de mira- un acuerdo antes de poder publicar sus contenidos en Google News o en Facebook. Todos los contenidos de prensa estarán protegidos por ese copyright hasta dos años después de su primera publicación. Google dijo durante la negociación que no tiene ninguna intención de llegar a acuerdos con cada diario europeo, por lo que simplemente dejaría de difundir sus contenidos. La empresa amenaza con cerrar Google News en toda Europa, como ya hizo en España.
Los diarios más pequeños no parecen contentos con ese artículo, porque estiman que necesitan que sus contenidos se difundan lo máximo posible por Internet, para que eso les genere tráfico de usuarios digitales, y porque temen que las plataformas se nieguen a firmar acuerdos con ellos y se limiten a hacerlo sólo con los grandes diarios. A pesar de esas dudas, el eurodiputado responsable del texto, Axel Voss, dijo que el acuerdo es “un paso enorme para los creativos europeos y para proteger la calidad del periodismo independiente”.
Los grandes diarios denuncian que desde hace años pierden ingresos en publicidad que van principalmente a gigantes como Google o Facebook, que se aprovechan de su trabajo al publicar gratuitamente sus contenidos. Alegan que esas empresas no invierten en periodismo pero reciben los beneficios -como ingresos publicitarios- de publicar los contenidos de otros. El acuerdo llega a un punto medio, por el que las plataformas podrán publicar gratuitamente “pequeños extractos” de las notas de los diarios, así como enlaces de los mismos, pero no los contenidos completos.
La parte normativa que afecta a YouTube -y a plataformas similareses aún más polémica, porque los activistas de derechos digitales aseguran que puede hacer que esas platafor- mas verifiquen cada video que suben para comprobar si viola algún copyright. Eso haría, denuncian, que se produzca una especie de censura previa. Temen que se las pueda hacer legalmente responsables de violaciones a derechos de autor.
En un comunicado conjunto, Google y Facebook dijeron que temen que la nueva normativa “dañará la innovación online y restringirá las libertades digitales en Europa”. El acuerdo debe ser votado por el Parlamento Europeo y ratificado por los gobiernos del bloque, pero el pacto alcanzado por las tres instituciones hace que salvo una sorpresa el texto tenga muy altas chances de entrar en vigor.
La tramitación de la norma, que la Comisión Europea lanzó a finales de 2016, ha sido un calvario para muchas personas involucradas en su negociación. Desde los mayores grupos de cabildeo de Bruselas hasta organizaciones a favor de la libertad en Internet, y los grandes diarios de Europa, todos han intentado influenciar a los legisladores. Algunos llegaron a recibir amenazas de muerte. ■
El texto debe ser votado en el Parlamento europeo y hay muy altas chances de que salga.