De la mano de las pizzas, llega la cadena Juan Valdez

Juan Valdez, la marca insignia de café colombiano, llega a la Argentina a fin de año y lo hará a través del grupo Reacsa, que es una sociedad entre el grupo argentino Re (dueño también de Almacén de Pizzas) y el grupo paraguayo Acsa, que tiene la licencia de la marca en el país vecino desde fines de 2014. Esperan alcanzar 150 locales en todo el país en los próximos siete años.

Así las cosas las cafeterías se sumarán a las cadenas ya existentes como las locales Café Martínez y Havanna y Starbucks, de Estados Unidos pero que llegó a la región de la mano de la mexicana Alsea.

Quienes traen a Juan Valdez tendrán la licencia de la marca en Argentina y Uruguay por cinco años y para los tres canales que tiene Juan Valdez: cafetería, venta de productos y el mercado de - hoteles, restaurantes y cattering, que ofrece la posibilidad de vender café y máquinas de café a gastronómicos y hoteleros.

Piensan crecer mediante franquicias y estiman una inversión entre la obra para el local y las regalías entre US$ 1.200 a US$ 1.400 por metro cuadrado.

La idea es abrir entre 20 y 30 locales en la ciudad de Buenos Aires y cinco en Uruguay. Las cafeterías Juan Valdez fueron creadas por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia en 2002 para ofrecer productos de valor agregado de café, en un esquema similar a Starbucks. Tiene 308 locales en Colombia y 131 en el exterior, en 13 países, como Ecuador, Chile, EE.UU. y España. ■