K/DA.
La banda virtual de League of Legends, que sigue los pasos de proyectos como Gorillaz y One-T, es el fenómeno del momento: arrasa en las redes y refunda la cultura pop.
La banda virtual de League of Legends es el fenómeno del momento: arrasa en las redes y refunda la cultura pop.
El k-pop de Ahri, Akali, Evelynn y Kai’Sa es el último fenómeno surgido del paraguas creativo llamado League of Legends (LOL), el videojuego online desarrollado por Riot Games, una experiencia multi-jugador de moda que captó a millones de suscriptores. Es la última revolución del marketing digital. Con 375 millones de reproducciones, su primer video oficial, Pop/Stars, K/DA –la banda virtual del juego– sentó las bases para desarrollar una nueva división de negocios que se basa fuertemente en los clics y la viralidad, basados en personajes seductores y al estilo manga japonés que reciclan, citan y reactualizan el fenómeno Gorillaz, de David Albarn.
Fácilmente monetizable, el negocio del grupo –primero creado a nivel artístico y luego interpretado por las vocalistas Soyeon, Miyeon, Madison Beer y Jaira Burns– es infinito. No sólo superaron los 20 millones y medio de visitas en apenas cuarenta días en YouTube: son el furor de los adolescentes en Instagram, red en la que se registran sus aventuras pixeladas y en la que cada personaje encarna distintos atributos y características del mundo al que aspiran conquistar para ser consumidas.
“Es parte de un proceso creativo muy divertido”, explica Toa Dunn, director de Riot Music. El punto de partida, según contó, fueron las modificaciones estéticas que se podían aplicar a cada campeón para mejorarlo. “Esto nos permitió re-imaginar a los personajes. Con la música es lo mismo”, dijo acerca de las protagonistas de LOL, que terminaron siendo una zorra antropomórfica, una ninja, una francotiradora y un demonio ancestral, convertidos en nuevas estrellas del pop 3.0. ■
“Las tratamos como artistas de verdad y creo que tiene sentido. Es parte de un proceso creativo muy divertido ” (Toa Dunn, director de Riot Music)
“Con
375 millones de reproducciones, su primer video oficial, “Pop/ Stars”, K/DA sentó las bases para desarrollar una nueva división de negocios, que se basa fuertemente en los clics y la viralidad. ”