El interés de las marcas
Las grandes marcas no quieren quedarse afuera de los festivales, eventos que, por su duración, permiten acciones de branding más complejas.
Las cerveceras y los operadores de telefonía móvil son los más activos en este segmento y su rol puede ir del mero sponsoreo (representa cerca del 20% de los ingresos de las productoras) a la realización de encuentros propios a través de alianzas con promotores.
Isenbeck, por ejemplo, se alió a Move en 2017 para organizar en Obras el Rock N’ Chop, un festival en el que se presentaron Eruca Sativa, Cadena Perpetua, Bulldog y Guasones, entre otros.
Buena se especializa en crear eventos marcarios, como el Corona Sunset, Quilmes Día de Campo y el Absolut Sommerland en Punta del Este. “Las marcas consideran que es importante la relación con la música y sobre todo con los artistas”, comenta Cruz Pereyra Lucena, a cargo de la productora.
Entre los operadores hay dos ofertas bastante consolidadas: el Movistar Fri Music y el Personal Fest, que en ambos casos insumen un 10% del presupuesto de marketing de sus respectivas empresas.
“El Fri Music nació porque, para nosotros, la música es un espacio para comunicarnos con nuestros clientes de una forma más blanda y cercana”, afirma Juan Podestá, jefe de Patrocinios y Eventos de Movistar. PopArt estuvo a cargo de la última edición y, a diferencia de otros festivales marcarios, como el Pepsi Music, Quilmes Rock (ambos desaparecidos) y el Personal Fest, tiene el diferencial de que es gratuito.
Su competidor, el Personal Fest, surgió 14 años atrás. “Es una plataforma interesante, su principal valor es el aporte a nivel marcario, como mejora la imagen de la marca Personal y el de recomendación y preferencia entre la gente. Eso te permite un nivel de engagement y experiencia con un target estratégico súper positivo con la marca y generar una relación basada en el entretenimiento”, dice Silvana Cataldo, gerente de Brand Experience del operador.
Por su parte, Claro (el tercer competidor en el segmento de telefonía móvil argentina), ha optado por sponsorear el Lollapalooza. En ese sentido, ofrece a los miembros de Claro Club que compren un smartphone LG la posibilidad de participar de un sorteo para acceder a un abono de tres días, acceso al backstage y la chance de conocer a sus bandas favoritas.