Twitter tendrá los goles de los partidos del Mundial
twitter intentará en Rusia 2018 destronar a Twitter: Brasil 2014 continúa siendo el acontecimiento más tuiteado de la historia con 672 millones de tweets, por encima de cualquier otro hecho deportivo, político y de la industria del entretenimiento. El Mundial de Fútbol es el próximo destino de la plataforma social que se percibe como la mejor amplificadora de los sucesos en tiempo real y que aspira capitalizar la conversación que genere el próximo campeonato. Pitter Rodriguez es Director de Alianzas Deportivas de Twitter para América Latina. Desde sus oficinas de la compañía para la región, en San Pablo, le cuenta a cuáles son los planes para la nacion Rusia 2018, un Mundial que según Twitter ya comenzó el día del sorteo. “Tendremos un Mundial que se vivirá muchísimo por teléfono celular. Va a ser un Mundial móvil y en tiempo real. Nuestra planificación comenzó a mediados de 2017 y ya con el sorteo, en diciembre pasado, comenzamos a ejecutar algunas estrategias. De hecho, en la Argentina el Mundial de Rusia comenzó antes por las dificultades que tuvo el equipo para clasificarse. El volumen de conversación fue enorme”, cuenta Rodriguez.
Las novedades que ofrecerá Twitter para el Mundial que se avecina revelan que la FIFA está en camino de relajar ciertas posturas estrictas con respecto a la propiedad de los contenidos. Los aficionados podrán ver los goles en Twitter si por alguna intrigante razón no vieron los partidos del Mundial en vivo. También tendrán las entrevistas luego de los partidos. En definitiva, todo el contenido que hasta Brasil 2014 era de la TV. “Twitter tiene un acuerdo con la FIFA. Ese convenio nos permite ser plataforma homologada para que los canales oficiales puedan poner el contenido con nosotros. Si no hay acuerdo con la FIFA, ninguna compañía, aunque tenga los derechos digitales de los partidos, puede subir esos contenidos”.
La intensidad de la conversación en Twitter determina acciones que luego tienen impacto. “Una de las iniciativas que más éxito tuvo en Brasil 2014 fue cuando se iluminaba el Cristo Redentor con los colores de Alemania o los de la Argentina. Eso se decidía por la cantidad de tweets de la audiencia. Probablemente no lo hagamos en Rusia, pero si lo promoveremos localmente en la región. Un dato curioso que vimos durante el sorteo fue que Colombia era el país más mencionado. Cuando investigamos para ver qué pasaba, nos dimos cuenta de que el volumen de menciones venía desde Japón, uno de sus adversarios en el grupo. Los japoneses tienen una enorme presencia en Twitter. Para nosotros es un mercado clave”, aclara Rodriguez.
Se estima que Twitter tiene 330 millones de usuarios globales. El 76 por ciento de los usuarios de Latinoamérica demuestra interés por #Rusia2018. En la Argentina, según Twitter, la población con acceso a internet tiene presencia activa en redes sociales, con una mayoría de usuarios (encima del 50%) que ocupa la franja de 19-35 años, por igual entre hombres y mujeres. El fútbol interesa desde diferentes perspectivas, según este orden: seguimiento de los partidos de la selección nacional, ver partidos en general, seguir “memes”, ver temas relacionados al país anfitrión y seguir la opinión de los otros. Con esos datos, Twitter espera el Mundial del teléfono móvil y el tiempo real.