Con ritmo mundialista: en busca de la canción que sea un “gol de media cancha”
De Maluma a Natalia Oreiro, pasando por Nicky Jam y Robbie Williams, la Copa del Mundo se convierte en una vidriera para su música y en un negocio para los sellos
La enorme expectativa que genera la Copa del Mundo, que empieza mañana, quedó reflejada en las cifras de audiencia que tuvo la transmisión del partido inaugural de Brasil y Croacia en 2014, con 42,9 millones de espectadores solo en el canal TV Globo. Esa cifra multiplicada por la audiencia mundial ofrece una vidriera tentadora para cualquier artista, y sobre todo para los sellos. Formar parte de la banda sonora oficial de un Mundial es una plataforma para multiplicar ventas, reposicionarse en el mercado de la industria musical, trepar en el ranking de las plataformas digitales o simplemente tener una visibilidad mediática a escala global.
Shakira conoce de cerca el efecto mundialista. Todavía se debe lamentar por no poder participar con una canción en la Copa este año. Tras una lesión en la garganta que la mantuvo alejada de los escenarios desde diciembre de 2017, la artista solo tuvo energía para recuperarse y pensar en retomar El Dorado WorldTour. La artista colombiana sabe cómo hacer un hit mundialista. Parte de su expansión planetaria se debe al suceso que tuvo el tema “Waka Waka (Esto es África)” en Sudáfrica 2010. La canción que grabó con la banda sudafricana Freshlyground recibió discos de oro, platino y diamante en quince países de Europa y América. El tema, por debajo de cualquier clásico de su repertorio, tuvo más de 300 millones de visitas en YouTube.
Esta es la primera vez que Shakira no será parte del pelotón de artistas que tendrán una canción sonando durante el Mundial o participarán de la ceremonia de apertura de Rusia 2018, como Nicky Jam, Robbie Williams, Maluma y Natalia Oreiro.
En 2018, la canción elegida por la FIFA fue el tema que hicieron el reggaetonero Nicky Jam, el actor y cantante Will Smith y la cantante kosovar Era Istrefi. Esa trilogía de artistas apunta al mercado latino, anglo y euroasiático.
En el caso de Natalia Oreiro, con el flamante lanzamiento del tema “United by love”, hay una relación directa con el mercado que tiene ganado en Rusia desde la década del noventa, cuando la novela Muñeca brava la convirtió en un fenómeno cultural. El tema en que Natalia Oreiro canta en español, inglés y ruso se inicia al grito de “Poiéjali, Rossiya!” (“¡Vamos, Rusia!”).
El colombiano Maluma es otro de los cantantes latinos bien posicionados para este Mundial. El creador de “Felices los cuatro” fue invitado a interpretar el tema “Colors”.
El cantante británico Robbie Williams hace una semana fue invitado a cantar en la inauguración. “Estar en la apertura del Mundial de fútbol ante 80.000 aficionados y millones en todo el mundo es un sueño hecho realidad”.
Hasta Lali Espósito se sumó en los últimos días a la fiebre mundialista con su versión de “Dale alegría a mi corazón”. El tema de Fito Páez viralizado a través de las redes funciona como un himno mundialista no oficial.