La ficción local quiere ser digna de maratones
Ante la crisis provocada por el crecimiento del streaming y la baja del encendido, Telefé, Eltrece y la TV Pública, apuestan a alimentar el furor por las series en el segundo semestre
Es el tema obligado de conversación en canales y productoras: el mal momento que atraviesa la ficción nacional en la TV argentina. Mientras en las redes sociales parece que solo se hablara de series españolas que se ven por streaming y en la TV las telenovelas turcas siguen cosechando grandes audiencias, los productos argentinos son pocos. Varios de los actores de la industria confían en la capacidad local para crear historias atractivas y exportables, la segunda mitad del año traerá nuevos títulos que buscarán revertir la tendencia.
Ni Elnueve ni América tienen en carpeta estrenar ficciones en lo que resta del año, así que todo el peso recae en Eltrece, Telefé y la TV Pública. La señal del solcito ya renovó la noche de los miércoles con El lobista, una miniserie de alta factura técnica con Rodrigo de la Serna .
“No creo que estemos frente a una crisis, sino frente a una industria en movimiento. La ficción argentina está encontrando su espacio en un contexto de propuestas globales. Si bien los canales de aire tienen menos ficción que en otro momento, no es una crisis, sino un momento de reestructuración de modelos de negocios y narrativos”, le explico a la nacion Diego Andrasnik, director de producción de Pol-ka.
Telefé, por su parte, comenzará a grabar Campanas en la noche, un culebrón con Federico Amador, Esteban Lamothe y Calu Rivero. Y desde esta noche, a las 23, estrena Rizhoma Hotel, un unitario de elenco rotativo ambientado en un hotel. “En Telefé nos gusta contar buenas historias. Buscamos aquellas que generan empatía, emoción y cercanía con nuestra audiencia. Queremos que nuestro público disfrute de diferentes sensaciones. Dramas, biopics, comedias, thrillers son algunos de los géneros que nos permiten llegar a toda la familia”, aseguró Paula Kirchner, directora senior de programación y adquisiciones de Telefé.
En la señal de Viacom están contentos porque 100 días para enamorarse se perfila como el gran éxito de 2018 y obtiene marcas muy sólidas de audiencia. Pero Kirchner es consciente de que están ante un momento de transformaciones: “Con los nuevos hábitos de consumo permanentemente estamos preguntándonos qué contenidos contar, cómo programarlos, cómo los contamos, a quiénes se los contamos. Estamos en un momento de coyuntura muy interesante para explorar y estas son preguntas que hoy tiene toda la industria, para nosotros son parte de nuestro desafío diario. Queremos acercarle a nuestro público nuevas historias, innovando en la forma de producirlas, contarlas y programarlas”.
En esa línea, y al igual que lo que sucedió con El maestro en 2017, en la vereda de enfrente de Telefé está El lobista, una coproducción que incluye a un canal de aire, uno de cable y una plataforma de streaming. En este caso, un acuerdo entre Eltrece, TNT y la plataforma Flow de Cablevisión. “Sabíamos que si nos juntábamos con productoras de calidad y señales tanto de aire como de cable, la fórmula difícilmente fallara para nuestros clientes. Ese concepto sigue guiándonos hoy a la hora de elegir en qué proyectos invertir. Estamos abiertos a nuevas propuestas, pero buscamos que prime la calidad del contenido, del talento y sobre todo de los socios que trabajan en ese desarrollo”, le dijo a LA NACION Antonio Álvarez, director de programación de Cablevisión/Telecom.
El mismo sistema de coproducción es el que está detrás de la segunda temporada de Un gallo para Esculapio, que comenzó sus grabaciones y que tiene fecha de estreno prevista para mediados de octubre. Contentos con la repercusión, en TNT confían en que es un producto que deja en claro las fortalezas de la industria local incluso frente a un público que hoy parece solo hablar de La casa de papel. “Tener un público expuesto a contenidos internacionales nos obliga a nosotros como productores a subir la exigencia en la calidad de lo que hacemos. Pero nada impide que lo que hacemos en la Argentina no pueda estar a la altura”, aseguró Mariano César, gerente de TNT.
Andrasnik, de Pol-ka, también coincide con este análisis: “Tenemos un gran equilibrio, con actores, autores y directores excelentes. Contamos con una buena respuesta al entendimiento de un relato como un todo. Hoy por hoy no hay grandes diferencias en la técnica, que es una commodity, sino la creatividad y la personalidad que le puedas dar a un producto”.
Para Cablevisión/Telecom, su interés es producir ficción en el país que signifique un diferencial para sus clientes y poder ofrecérsela on demand, un hábito que creó Netflix en los espectadores. “Las apuestas que hicimos con Un gallo para Esculapio o El maestro, entre otros, nos han demostrado que no nos equivocamos al optar por ese camino. Es condición de nuestras coproducciones contar con todo el contenido al momento del estreno”, explicó Álvarez.
El objetivo: producir más
Kirchner aseguró que la compra de Telefé por parte de Viacom abrió el juego a más producciones: “Siempre apoyamos la ficción nacional y con Viacom el objetivo es aún mayor, ya que queremos producir más cada vez, tanto en términos de entretenimiento como de ficción. Podemos producir para Telefé, para las otras marcas de Viacom (MTV, Comedy Central, Paramount Channel, Nickelodeon) como para otros jugadores de la industria local e internacionalmente”. Así, también se están produciendo dos ciclos más para el canal de las pelotitas: el thriller Morir de amor, con Griselda Siciliani, y la comedia Drunk History.
Otra serie que se está grabando en estos momentos es la precuela de El marginal , que tuvo buenos números para la TV Pública en 2017, pero que terminó de conquistar a fanáticos tras el Martín Fierro de Oro y su aparición en Netflix.
Eltrece sumará, cuando finalice El lobista, el unitario Otros pecados, diez episodios autoconcluyentes con un elenco de grandes nombres –como Érica Rivas, Leonardo Sbaraglia y Celeste Cid–, con historias que tienen como denominador común los pecados que no están en la Biblia, pero que tenemos a diario. Y ya se graba Mi hermano es un clon, una comedia diaria con Nicolás Cabré, cuyo amor se disputarán Violeta Urtizberea, Flor Vigna y Julieta Nair Calvo, y estará al aire en la primera quincena de septiembre.
Además de El marginal II, la TV Pública tiene pensado presentar La caída, una ficción con Juan Leyrado y Julieta Díaz con libros del experimentado Mario Segade. Además, pondrá en pantalla Estocolmo, la serie protagonizada por Juana Viale, disponible en Netflix, y la celebrada La chica que limpia, que se puede ver por la plataforma CINE.AR.
Así, con pocas apuestas, pero que buscan la calidad y miran a públicos específicos, canales y productoras buscarán cerrar 2018 preparando terreno para un futuro en el que haya más y mejores contenidos de ficción locales.