EL TRÁILER, UN FORMATO BREVE EN EXPANSIÓN
Los avances de los films ya no son un simple compilado de imágenes, sino una aceitada estrategia de marketing que funciona con vida propia
Resumir en escasos segundos una historia que se estira en más de una hora, manejar los hilos de la seducción, convidar aunque no mucho y, por si fuera poco, adecuarse a las nuevas tecnologías. Que un tráiler sea efectivo jamás ha sido sencillo, asegura en diálogo con
Jeremy Workman, la nacion el hombre detrás de avances de películas como Matrix y
Shakespeare in Love. “Son increíblemente complejos, un reto independientemente de la película o del género; cada uno es un rompecabezas difícil, lleno de situaciones a resolver. Con la experiencia aprendimos que los espectadores no quieren que se los tome como clientes, no quieren ser presas de una venta; desean en cambio que el tráiler les cuente una historia, aunque sea en dos minutos”, dice el director creativo de Wheelhouse, una agencia experta en este formato que tiene clientes de la talla de Sony pictures Classics, a24 Films y Disney, entre otros.
En tiempos de redes sociales, el consumo de tráileres ha aumentado y pasó de considerarse un avance de la película a una pieza con vida propia. por eso, la especialidad exige virtudes de alquimista: combinar en justa medida la narración, la síntesis y la promoción, todo esto sin mostrar por demás o pecar de ser más atractivo que la película por vender. El tránsito por la “delgada línea que divide la tarea de resumir una película y presentarla de una manera excitante” (Workman dixit) es un desafío que ocupa a la industria hace más de un siglo: en 1914, el productor de Broadway Nils Granlund tuvo su eureka del mundo audiovisual al proyectar el avance de una comedia de Chaplin, hecho que se considera piedra fundamental para el formato. Y si bien desde entonces el tráiler experimentó cambios en formas y duración, y tuvo puntos álgidos cuando se asoció a apellidos como Hitchcock o Spielberg, es por estos años, en la era digital, cuando el formato experimenta algunas mutaciones medulares.