La inversión crece al 10% anual en el mundo
A nivel global, las compañías destinaron más de US$700.000 millones a sus áreas de I+D en los últimos cinco años
El dinero hace a la innovación? Ariel Fleichman, socio de Strategy& (firma de PwC) para la Argentina y Chile; y Paulo Caratti, socio del área Digital Services en PwC Argentina, fueron los encargados de dar inicio a la cuarta edición del encuentro de Innovación, creado por y la nacion Comunidad de Negocios, para mostrar qué están haciendo las empresas en el mundo y en la Argentina para reinventar sus negocios.
Para responder a la pregunta, los especialistas presentaron los resultados de un estudio en el que la consultora rankea a las 1000 empresas que más apostaron a la innovación y analiza las tendencias del mercado.
En total, a nivel global, las compañías destinaron más de US$700.000 millones a sus áreas de innovación y desarrollo en los últimos cinco años. “La inversión viene creciendo a un ritmo acelerado, ya que antes venía subiendo al 5% anual y en el último año lo hizo al 10%”, explicó Fleichman.
El ranking también refleja el crecimiento de China por sobre Estados Unidos. “Las compañías chinas enfocaron su innovación no sobre el consumidor, sino en desarrollar soluciones alternativas a un bajo costo”, analizó Fleichman, quien agregó que mientras hace 14 años solo había ocho empresas chinas en el listado, hoy ya son 145, en sectores como tecnología, salud y consumo. A pesar de la avanzada china, Amazon sigue encabezando el ranking como la firma que más invierte en innovación, seguida por Google y Volkswagen.
Con respecto a lo que sucede en la Argentina, ambos consultores coincidieron al aclarar que la coyuntura económica“agrega dificultades adicionales”. Según un sondeo de PwC, el 54% de las empresas en la Argentina se esfuerza para alinear su estrategia de negocios con la innovación, pero solo la tercera parte lo logra. “Vemos la innovación en la agenda de los números uno, pero no se traduce en acciones específicas”, reconoció Caratti, y llamó a los presentes a cambiar paradigmas, valores y procesos.
Sin embargo, los consultores reconocieron que existen condiciones preexistentes que le dan ventaja a la Argentina, como el huso horario, que facilita conexiones con Estados Unidos. “El capital humano y los servicios profesionales están creciendo de manera acelerada”, agregó Fleichman, quien pidió trabajar a nivel país en un marco de acción, una agenda digital y de innovación que ayude a ordenar prioridades para incentivar el cambio. “No se puede elegir todo, hay que elegir sectores en los que tengamos ventajas competitivas y apostar a ellos”, reconoció.
Caratti destacó que las compañías más avanzadas a nivel internacional en estas temáticas impulsan tres nuevas formas de capital: el cognitivo, la capacidad de utilizar datos y el networking. En este contexto es que nace el concepto de compañías biónicas. “Son aquellas empresas que logran entender y acelerar la innovación apalancada en conceptos nuevos, pero que también logran sostenerlos”, definió Caratti, y agregó: “Lo que sostiene la innovación en el tiempo es la cultura”.
“Las nuevas formas de gestionar nos llevan a dejar de pensar que todo es dinero. Ahora hay que pensar en la importancia del conocimiento, el uso del algoritmo y los datos”, destacó, por su parte, Fleichman, quien compartió la receta para que ejecutivos y emprendedores puedan empezar a incorporar la innovación en sus negocios: “Primero, es necesario pensarla desde la estrategia de negocio y asociarla desde el minuto cero. En segundo lugar, es fundamental crear una cultura que canalice y permita integrar los procesos. Un tercer paso es lograr que el liderazgo de los dueños, accionistas y quienes tengan responsabilidades directas sobre el negocio esté ligado a la innovación. Por último, en cuarto lugar, compaginar estas tres nuevas herramientas, que no es nada fácil”, concluyó.