el servicio de musicalización argentino que suena fuerte
Las compañías que ofrecen servicios de musicalización para locales comerciales siguen utilizando dispositivos físicos. Por eso, Juan Pablo Villani y Santiago Lagier desarrollaron una app que, con inteligencia artificial, facilita la reproducción de canciones sincronizadas dentro los locales comerciales, salones o establecimientos de una misma compañía. Ese desarrollo, sumado a la curaduría musical, es la esencia de Brandtrack, el servicio de musicalización que ya utilizan más de 300 empresas, entre las que se destacan grandes firmas del retail, hotelería y gastronomía. “Ayudamos a unificar la música en todas las tiendas y permite que te quedes tranquilo y sepas que donde querés que suene tango, está sonando tango y no un reggaeton”, ejemplificó Villani.
El emprendedor destacó que otros de los diferenciales respecto de servicios como el de Spotify, además de la tecnología y la sincronización, está en la selección especializada. “Tenemos DJ especializados en branding y en cómo la música afecta el estado de ánimo del consumidor”, describió, y agregó que el éxito del servicio se debe a que las marcas son cada vez más conscientes de que deben entender que la experiencia que brindan y la música son componentes fundamentales.
“¿Cómo hacen para saber cuál es la música que va mejor con cada marca?”, preguntó la periodista Martina Rua, moderadora del panel. “Hay muchos estudios que ayudan a entender psicológicamente cómo los ritmos afectan a los seres humanos”, explicó Villani, quien anunció que ya se encuentran en proceso de desembarco en España y buscan expandirse a Brasil y Estados Unidos.
El licenciado en Administración de Empresas y exlíder del desembarco de PedidosYa en la Argentina, reconoció ante el auditorio que Brandtrack no se originó gracias a un “momento Eureka”. “Mi socio, Santiago, es DJ y pasaba música en boliches y eventos de marcas de moda. Los gerentes le decían ‘qué buena estaba la música’ y le pedían un
pendrive con la selección. La tercera vez que le pasó esto dijo ‘che, acá hay un negocio’”, contó entre risas, y dijo que forma de impulsar la creatividad está en la conexión con las cosas que no le gustan. “Mi mejor forma de ser innovador está en hacer cosas que me hagan sentir incómodo”, destacó.