El día de la independencia Las agencias se unen para reinventar la publicidad
Levantando la bandera emprendedora y autónoma, los socios fundadores de seis firmas no vinculadas a ninguna red internacional se unen para crear Agencias Independientes, un espacio de reflexión y trabajo colaborativo que fortalezca su representatividad
Levantando la bandera emprendedora y autónoma, los socios fundadores de seis firmas no vinculadas a ninguna red internacional se unen para crear Agencias Independientes, un espacio de reflexión y trabajo colaborativo que fortalezca su representatividad e identidad tanto en el mecado interno como a nivel global
Las agencias independientes existen desde que existe la publicidad. Sin embargo, desde los años 80, cuando los conglomerados multinacionales se adueñaron de esa industria con compañías imponentes que cotizan en bolsa, las agencias independientes nunca habían sido tan relevantes. Según datos de 2018 (1), las agencias de capitales nacionales independientes representan hoy el 73% del mercado publicitario argentino. El panorama muestra un giro del talento hacia el emprendedorismo. En la Argentina, esa tendencia estuvo representada el último año por una serie de reconocidos creativos argentinos que abandonaron los holdings para fundar sus propias agencias, como ya anticipaba la nacion a fines de 2017 en la nota titulada “El juego de los tronos”. En esa oportunidad se mencionaba a Pablo del Campo con la creación de Del Campo Global; a Gastón Bigio con GUT (de la mano del brasileño Anselmo Ramos); a Mariano Serkin y Rodrigo Grau con Isla, y a Gonzalo Fassón y Cristian Reatti con Merci. En abril de 2019 se sumaron también Anita Ríos y Fernando Vega Olmos con el lanzamiento de Anita&Vega, también independiente.
Si la generación dorada de la publicidad argentina en los 90 estuvo caracterizada por la construcción de fuertes figuras creativas respaldadas por holdings internacionales, esta nueva generación ha elegido mantenerse en el camino de la independencia.
Las nuevas agencias indie se caracterizan por estructuras enfocadas
en ofrecer un servicio más personalizado, que es hoy la clave de este boom mundial que impacta en la industria de la comunicación en general. En ese contexto, seis referentes de la escena publicitaria local se unen ahora para dar forma a una entidad que las reúna: Agencias Independientes.
Con la sigla AI, la entidad se postula como un espacio colaborativo cuya intención esencial es reformular la comunicación de marcas en la Argentina.
Fundamentos
AI nace impulsada por los socios fundadores de las agencias Anita&Vega, Coupé, Don, GUT, Isla y Niña: Anita Ríos, Pablo Gil, Papón Ricciarelli, Gastón Bigio, Mariano Serkin y Gonzalo Vecino.
Los seis publicistas integran una comisión fundadora cuya intención es dar el primer impulso para la conformación de esta entidad. Aclaran que el lanzamiento constituye una invitación abierta a todas las empresas de comunicación independientes que quieran sumarse a la iniciativa.
Los publicistas aseguran que sus ejes de acción pasarán por enaltecer el talento creativo nacional y la industria de las ideas anclados en el emprendedorismo, la libertad de acción y la autonomía, a través del diálogo colaborativo y la capacitación.
Será clave en la conformación de esta entidad la generación de consensos entre todos sus socios. Bigio, Gil, Ricciarelli, Ríos, Serkin y Vecino coinciden en que el nuevo perfil de comunicadores exige dejar de lado los “egos publicitarios” para poner los intereses comunes por sobre los particulares. ¿Signo de madurez?
Bandera emprendedora
No es casual que el anuncio de esta unión se haga un 10 de julio, un día después del día de la independencia argentina. Los fundadores explican que el simbolismo independentista es crucial para dar este paso. Por eso, para darle identidad visual a la iniciativa decidieron reinterpretar la bandera nacional.
“El ejercicio intenta expresar, en una bandera, aires de cambio”, explica Gonzalo Vecino, ECD y cofundador de Niña. “Un nuevo amanecer de una industria que evoluciona y se refresca con nuevos desafíos. Al mismo tiempo, remite argentinidad a través de los colores y elementos de nuestra bandera, que finalmente es la que nos une”. La bandera del emprendedorismo es la que deciden hacer flamear, todos juntos, en representación de una generación que entendió que el espíritu colaborativo es la regla para trabajar en el siglo XXI.
Gastón Bigio, fundador de la agencia GUT, resume la necesidad que mueve a las agencias independientes a unir esfuerzos: “No existen hoy demasiadas certezas sobre el futuro del negocio publicitario. Resulta cada vez más imperioso generar nuevos espacios de trabajo vinculados a los nuevos desafíos de la industria de la comunicación. Se trata de lograr una libertad de acción y pensamiento que abran el camino hacia la transformación que la industria necesita, poniendo por