Lo que pasó en cannes

La iniciativa Agencias Independientes recuerda en cierta medida ese espíritu de camaradería que a comienzos de los 90 congregó a los publicitarios argentinos a formar el Comité Cannes para potenciar la presencia de la creatividad local en el festival de publicidad más importante del mundo: CannesLions. ¿Cómo fue el desempeño de Argentina este año en el festival? Bastante pobre en comparación con otros años: la cosecha fue un León de Oro, dos de Plata y quince de Bronce. Entre ellos, solo uno por un trabajo de una agencia indie (Circus). En las redes, ese desempeño encendió las opiniones. Gastón Bigio, quien supo ganar siete Grand Prix en Cannes, reflexionó al respecto: “El resultado de Argentina en CannesLions debería ser un llamado de atención a toda la industria de nuestro país (…) Argentina pasó profundas crisis con altos resultados creativos en este mismo festival. Todos lo sabemos. Y todos sabemos que CannesLions te marca dónde estás parado con respecto al mundo. Y nuestro país acaba de cerrar una performance muy pobre. Deberíamos hablarlo con transparencia”. Bigio arengó a “dejar de celebrar los bronces” y a trabajar en mejorar la excelencia de las ideas para volver “a darle a la publicidad argentina el reconocimiento internacional que supo tener”. Para Anita Ríos, que ofició como jurado para Argentina en la categoría Film, “lo que se ganó es supermerecido y hay que estar felices por eso, pero estaría bueno volver a esas épocas en las que la Argentina se destacaba. Creo que podemos”.