Los shopping centers reclaman abrir para no perder las ventas del Día de la Madre
Advierten que el pronóstico será aun más oscuro: más del 25% de los locales no reabrirían
Un mes atrás, los administradores y comerciantes de shopping centers de la ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires se ilusionaban con la inminente reapertura de los centros comerciales, parados desde el inicio de la cuarentena, en marzo. Sin embargo, la renovación de la cuarentena el 20 de septiembre y el viernes pasado no trajo el anuncio esperado y el agravamiento de la situación sanitaria en el país dejó el anuncio cada vez más lejos.
Si bien el sector quedó fuera de las aperturas contempladas en el decreto publicado ayer, la Cámara Argentina de Shopping Centers (CASC) espera ahora que se puedan sumar a tiempo para capitalizar las compras del Día de la Madre, que se celebra el domingo próximo. De hecho, autoridades del gobierno porteño se comprometieron a evaluarlo durante el fin de semana.
En el sector dicen que, si se llega a perder también esa fecha, considerada la segunda de mayor volumen de ventas minoristas en el año detrás de Navidad, se agravará un pronóstico ya de por sí oscuro: estiman que uno de cada cuatro locales en los centros comerciales no sobrevivirá a la pandemia.
Ese es el escenario base que manejan en el sector, que podría empeorar si se retrasara la reapertura. Según Mario Niremberg, gerente general de la Cámara Argentina de Shopping Centers (CASC), las bajas están concentradas en aquellos locales que pertenecen a pymes y no a grandes marcas.
“Situación crítica”
“Estamos en una situación tan crítica para nuestros locatarios que realmente no podemos estirarla más. No hay empresa que pueda resistir tantos meses de cierre, y eso se va a traducir en que 1225 locales de los alrededor de 5000 que hay en el AMBA no van a volver a abrir y en 10.000 puestos de trabajo perdidos”, dijo el ejecutivo a la nacion.
Desde el inicio de la pandemia los shoppings no les cobran el alquiler a los locales, que sin embargo deberían continuar pagando las expensas para el mantenimiento de los espacios. Según calculan, solo en los primeros cuatro meses de cuarentena en los shoppings del AMBA se generó una deuda de expensas de $550 millones.
En la CASC aseguran que todos los shoppings ya han adoptado los protocolos correspondientes para reabrir de manera “segura”. Una de esas medidas es el aforo limitado, de una persona por cada 15 metros cuadrados. En el sector consideran que existe “discriminación”, porque no creen que existan motivos objetivos para mantenerlos cerrados cuando el resto de los locales comerciales, incluidas galerías y calles de alta concentración de comercios, ya están activos nuevamente.
Según la consultora Focus Market, si el escenario se mantiene tal como está, el 42% de las compras del Día de la Madre serán canalizadas por los centros comerciales de barrio, 17% a través de comercio electrónico, un 20% en shopping online, 11% en redes sociales, 6% en outlet y 4% en supermercados.
“Generalmente es una fecha muy de shopping”, describió Damián Di Pace, director de la consultora, y agregó que “el Día de la Madre es la segunda fecha comercial más importante en términos de volumen de ventas minoristas luego de Navidad”.
Según el relevamiento realizado por Focus Market sobre una base de 7560 casos en todo el país, este año
El Día de la Madre es la segunda fecha más importante en cuanto a volumen de ventas
la fecha encuentra nuevos patrones de consumo y modificación de hábitos. Di Pace observó que cayó la participación del rubro informática y telefonía, habitual para esta fecha, “porque el ticket promedio es elevado”, y también las “experiencias”, como un viaje de fin de semana, una cena o un día de spa, por las restricciones relacionadas con la pandemia. En cuanto a la proyección de gasto promedio por obsequio en el Día de la Madre, lo ubica en torno a $1600.
En tanto, de acuerdo con datos relevados por la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), los rubros con mayor proyección de la demanda para el Día de la Madre son indumentaria (21%), calzados (10%), perfumería y cosmética (9%), flores y plantas (9%), electrodomésticos (9%), telefonía celular (8%), experiencias (8%), bazar y regalos (8%) e informática (7%), entre otros.
Di Pace observó que los comercios “vienen con números muy malos y para muchos esta fecha es la última oportunidad; los rubros que están con fuerte deterioro tendrán en el Día de la Madre la oportunidad de liquidar el stock”.